Una selección de los objetos que se exhiban en el SaloneSatellite 2014, serán vendidos desde septiembre hasta Navidad en el Design Supermarket de la Rinascente, en Milán.

Colección de objetos en vidrio Avenue Sample de Karoline Fesser, Alemania

En el primer subsuelo de la Rinascente -la enorme tienda por departamentos de Milán, situada en Piazza Duomo- se encuentra el Design Supermarket, un espacio soñado para los amantes del diseño, donde es posible comprar desde productos de Alessi, Kartell y Samsonite, hasta cuadernos Moleskine y pequeños objetos cotidianos de diseño.

Gracias a un acuerdo entre esta tienda y el SaloneSatellite, en 2013 se expusieron y vendieron productos de once diseñadores. Este año, se renueva la apuesta. “Todos los prototipos seleccionados en la edición 2013 fueron muy apreciados y buscados por nuestros visitantes y clientes. Se realizó una selección precisa, en función de los materiales (desde textiles al mármol, madera, vidrio, papel y cerámica) y del uso final del producto (puramente decorativo o funcional), con un target comercial acorde al Design Supermaket”, nos cuenta Gilles Massè, responsable de la división casa, diseño, oficina y viajes de Rinascente. El producto más vendido fue el florero Wig de la portuguesa Tania Da Cruz, que consiste en una cabeza anónima de cerámica blanca.

HABLARLE DIRECTO AL CONSUMIDOR

El objetivo de esta acción entre el SaloneSatellite y la Rinascente es poner en contacto las creaciones de los jóvenes diseñadores con el consumidor final. Un consumidor transversal (no sólo compuesto por entendidos en diseño, diseñadores, productores y prensa especializada), sino que debe ser sorprendido y cautivado por el producto, con un packaging acorde y a un precio accesible, siempre en línea con productos similares que se encuentran en el mercado. “En general, el producto que más gusta, es aquél que es útil, funcional y original”, aclara Massè.

Lámpara Origami de Si Studio, Chile

Proyecto Acqua Alta de Daniele Bortotto y Giorgia Zanellato, Italia

+ ¿Qué criterios utilizan para elegir los productos?

GM Seleccionamos siempre aquellos productos con un potencial éxito de ventas. No somos un museo ni una galería, sino un tienda. Debemos tener una mirada comercial, relacionada con el target de nuestros consumidores: bien transversal e internacional. Cada tanto, nos dejamos llevar por alguna corazonada. En este proyecto, es también importante que estos jóvenes diseñadores sepan relacionarse con el mundo externo, ser ellos mismos los vehículos comerciales y de marketing de sus creaciones. El “story telling” alrededor del producto es primordial. Queremos contarle a nuestro cliente una historia nueva del diseño, hecha con ojos creativos nuevos, jóvenes y llenos de ideas innovadoras, ligadas a materiales y modelos de producción diferentes.

Mirror! Mirror de Antonio Forteleoni, Italia

Línea de productos para escritorio Adobe de Ilaria Innocenti, Italia

+¿En qué rango de precio se ofrecerán los objetos?
GM
Generalmente, por desgracia, el producto final, fabricado en pocas cantidades, resulta con un precio de venta medio-alto. Y frente a un precio de venta de 200 euros, la compra por impulso se transforma en más reflexiva y lenta. Es muy importante sostenerse en un rango de productos que sirvan para regalar, de entre 50 y 300 euros de venta al público, dentro de lo posible.

Colección de objetos cotidianos del colectivo finlandés Kaamos

Lámpara Crystal de Marcantonio Raimondi Malerba, Italia

Sticklamp L120 de Matías Ruiz Malbran, RuizSolar Studio, Chile


La Rinascente posee una larga historia de relación con el diseño, ya que 1954 entrega el prestigioso premio Compasso d´Oro, y siempre se mantuvo cerca de los jóvenes talentos de la moda y el diseño italiano e internacional, promoviendo la creación en todas sus formas. Basta recordar que estilistas como Giorgio Armani y Missoni comenzaron su carrera siendo parte de la estructura creativa y comercial de la tienda.

“Es probable que este año, nos encarguemos de la edición de algunos de los productos que se presenten en el SaloneSatellite 2014. Con la fuerza de nuestra insignia, visibilidad, credibilidad y afluencia de público, podemos invertir en los jóvenes talentos”, promete Massè. ¡Enhorabuena!+

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