Fernet Branca entregó los premios de la séptima edición de su concurso Arte Único. Entrevistamos al Conde Niccolò Branca (presidente del Gruppo Branca International) y a los ganadores de años anteriores en el Palais Glace, para recorrer la tradición, el diseño y la comunicación propia de un afiche. En tiempos de Instagram, el arte único.

Hay saberes que se mantienen, modos que sobreviven, y espacios que no pierden vigencia. El afiche es uno de ellos. Surge al calor de la Revolución Industrial, atraviesa períodos artísticos, se diseña en el tiempo, y se conserva en nuestros días. Pieza visual, herramienta de comunicación, hoja en blanco para devenir en arte. Históricamente, Fernet Branca utilizó afiches, generando un repertorio de notables colaboraciones. Entre su colección, se destacan ejemplares realizados por Giuseppe Amisani, Elio Stelminig, Osvaldo Ballerio y Luciano Mauzán, entre tantos otros. El vínculo creativo se prolonga hasta nuestros días, motivo por el cual, desde el año 2008, se realiza el concurso Arte Único. La última edición recibió 1.500 trabajos, demostrando el interés creativo que busca visibilidad.

“Es importante que los jóvenes encuentren un espacio de difusión”, comenta en italiano el Conde Niccolò Branca, quien representa no sólo a la empresa, sino también la actitud que la distingue. Viste elegante traje, escucha atentamente, y mira cada obra interesado en la forma. Hay una tradición que renovar, una intención creativa para comunicar.

Fue hacia 1845 cuando en Milán, Italia, Bernardino Branca elaboró el Fernet Branca. La bebida se popularizó rápidamente en nuestro país. Tanto es así que en 1941 la compañía se radicó en Argentina, instalando una planta con el objetivo de producir y distribuir localmente sus productos. “Branca nace con una particularidad: la primera es el secreto de la fórmula, y la segunda, la relación con el arte. Porque la historia del arte se cruzó con el afiche: la expresión artística estuvo presente en la compañía desde el inicio, y sigue presente”, manifestó el presidente de la compañía.

AFICHES ÚNICOS

Fernet Branca renueva su vínculo con el arte, llevando adelante el Concurso Arte Único. En 2014, la séptima edición incrementó el número de participantes, duplicándose en relación al año anterior. Pablo Daniel Luparelli (artista plástico, seleccionado en 2012), Danila Moiana (licenciada en publicidad y diseñadora gráfica, primer premio en 2010), Pablo Derka (diseñador gráfico, segundo premio en 2013), Nicolás Rago (diseñador gráfico, mención en 2012), Andrés Mendilaharzu (diseño gráfico, primer premio en 2012) y Gimena Ditamo (diseñadora multimedial, seleccionada en 2010 y 2012) participaron en diferentes ediciones del concurso, demostrando el interés por diseñar desde distintas vertientes, y el entusiasmo por encontrar un espacio de difusión. Cada uno de ellos demostró su inquietud por experimentar técnicas para generar afiches, recorriendo la historia del mismo y de la marca; incluso, manifestando un vínculo con ella.

“El afiche es una de las formas más antiguas de comunicación: hay que identificar qué es lo que quiero decir, establecer prioridades, y decidir las técnicas apropiadas para poder plasmarlo. Es un ejercicio interesante; el afiche te da una sola oportunidad, se imprime y queda plasmado”, explica la diseñadora gráfica Danila Moiana. Todos coinciden en la eficacia del afiche a pesar de los años, y las novedades que conlleva. “Es un medio de comunicación expresivo, tiene una validez que no ha sido superada. Es como una cápsula en el tiempo”, enfatiza Pablo Derka.

Además de superar épocas diversas, el afiche se mantiene ligado al arte. “En mi búsqueda, intenté unir el afiche y el objeto de arte, detectar en la pintura los elementos para integrarlos, y contar así una historia que incluyera a un tercero, en este caso, Fernet Branca”, ejemplifica Pablo Daniel Luparelli. Todos los participantes volvieron sobre la historia de la marca, sus afiches, y cómo los valores que transmiten. Cada uno encontró sus modos y sus herramientas para relatar historias actuales.

El diseñador gráfico Nicolás Rago da cuenta del proceso prueba-error como medio de aprendizaje; mientras su colega Andrés Mendilaharzu considera que las sucesivas muestras Arte Único que se realizan posteriormente, generan un valor diferencial. Gimena Ditamo cierra la charla, explicando la relación que se establece luego con la marca, generando espacios didácticos y de exposición.

El Conde Niccolò Branca (presidente del Gruppo Branca International) y los ganadores de las distintas ediciones de Arte Único.

El Conde Niccolò Branca (presidente del Gruppo Branca International) y los ganadores de las distintas ediciones de Arte Único.

“El afiche es una forma de arte. Parece simple a primera vista, pero no es así de fácil para crear. Hay que captar el alma del producto y tocar a la persona. Cuando un afiche logra eso, pasa a la historia. Pienso en Andy Warhol… La simplicidad del lenguaje es importante para llegar al público, unir la expresión interior y exterior en una trabajo de síntesis”, concluye Niccolò Branca.

Fue el artista Leopoldo Metlicovitz quien diseñó el águila y el mundo que se reproducen en las icónicas botellas de Fernet Branca. Un logo que se mantiene, y encuentra renovación en varios de los afiches creados por los jóvenes. La imagen de la marca busca innovación, rescatando su historia estética, y generando imágenes únicas.

El Conde Niccolò Branca (presidente del Gruppo Branca International) y los ganadores de las distintas ediciones de Arte Único.

El Conde Niccolò Branca (presidente del Gruppo Branca International) y los ganadores de las distintas ediciones de Arte Único.

LOS GANADORES DEL CONCURSO

El pasado 17 de noviembre, se presentaron las 24 obras finalistas del Concurso Arte Único. Allí se conocieron los seleccionados, menciones y ganadores; las propuestas de cada uno de ellos conformará la muestra 2015. Este año, la temática fue libre, y los jóvenes pudieron enviar, en una primera instancia, su obra digitalizada a través del renovado micrositio www.arteunico.com.ar. El primer premio fue otorgado a Guillermo Zapiola (CABA), el segundo lo recibió Marino Nicolás Di Iorio (CABA) y el tercero fue para Gastón Rodríguez (Santa Fe). Los ganadores fueron premiados con $ 20 mil, $ 14 mil y $ 8 mil respectivamente. Además, Fernet Branca premió a los participantes que recibieron menciones con una beca de estudio por $3 mil para realizar cursos, talleres o capacitaciones relacionadas al arte y al diseño, en cualquier institución educativa del país, con total libertad de elección, tanto de la actividad a realizar como del lugar.

Ana Julia Fernández (Pergamino, Buenos Aires) Ignacio Varone (CABA), Eleonora Ridi (Mendoza) y Sofía Ugarte (CABA) obtuvieron menciones. Por otra parte, Juan Manuel Pons Lezica (Buenos Aires), Lucía Martorell (CABA), Gustavo Scacchi (CABA), Giuliana Grippo (CABA), Juan Martín Romaris (CABA), Luciano Verón (CABA), Lucas Puch Guasco (CABA), Cristian Lucero (Río Grande, Tierra del Fuego), Renata Cymlich (CABA), Yanina Salinas (Buenos Aires), Franco Cavallone (Rosario, Santa Fe), Esteban Serrano (CABA), Ramiro Amílcar Fernández (CABA), Florencia Macarena Basta (Buenos Aires), Andrés Miranda (Santo Tomé, Santa Fe) y Juan José Barrionuevo (San Miguel de Tucumán, Tucumán) fueron seleccionados.

La decisión estuvo a cargo del jurado, integrado por Enrique Longinotti (arquitecto y docente), Florencia Battiti, (docente y curadora externa del Malba), y tres nuevos integrantes: Ana María Battistozzi (crítica de arte y curadora), Santiago Porter (fotógrafo) y Cristian Turdera (ilustrador). La selección se realizó entre más de 1.500 inscriptos.+

Esta nota se publicó en la edición #52 de Revista 90+10.

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