La octava edición del concurso Arte Único ya está recibiendo inscripciones, y qué mejor que consultar a uno de los jurados más antiguos del certamen, para que nos acerque algunos tips para crear un buen afiche.

Arte Único

Director y profesor de la maestría en diseño comunicacional (DiCom) de la FADU/UBA, el arquitecto Enrique Longinotti fue director de la carrera de diseño gráfico en la FADU entre 1998 y 2005. La enseñanza del diseño y la comunicación en el espacio público, así como del diseño de tipografías son su especialidad. Ese saber es el que deja de manifiesto al participar como jurado en diversos concursos de diseño, incluyendo Arte Único.

Enrique Longinotti

Es por eso que le preguntamos a Enrique si podía darnos algunas claves técnicas para diseñar una pieza afichística. Si bien nos aclaró que no existen recetas a la hora diseñar, sí nos dió algunos datos que nos pareció importante puntear, y que pueden ser muy útiles para quienes estén pensando en participar del concurso:

1-No siempre tener una idea es tener una idea… Las ideas visuales, gráficas, son de un tipo particular. Si la imagen no aparece desde el principio, es difícil que el afiche sea interesante. Quedará como algo forzado, como una mala traducción entre algo que se pensó en palabras, y que se trata de representar visualmente después. No es un buen camino.

2-Hay que pensar visualmente. Las imágenes son ideas en sí mismas, y hay que tratar de que ocurran. Seguro hay inspiración, pero sobre el fondo de un ejercicio permanente. Nuestra cultura, que se dice muy visual, en el fondo tiende a hablar mucho, a traducir todo a palabras, y pierde la verdadera intuición de lo visible, la fuerza de expresarse con intensidad a través de las formas o las imágenes.

3-La síntesis es un aspecto importante, pero no hay que confundirla con lo minimalista. Sintético es aquello que unifica, que condensa cosas en una totalidad. Hay afiches que tienen muchos elementos y son sintéticos, y hay otros que tienen pocos, y les falta síntesis. Es decir, una idea que dé unidad.

4-Las relaciones entre las palabras y las imágenes son algo clave: anclaje y relevo, decía Barthes, y sigue siendo cierto. Un buen afiche distribuye los roles de lo verbal y lo visual de manera justa.

5-La decisión tipográfica es de una relevancia enorme. Muchos trabajos con un buen planteo de imagen son flojos en ese aspecto. Encontrar la tipo justa para un mensaje es un trabajo de prueba y error. Si no se prueba, es probable que no se acierte. Es uno de los temas más sutiles y menos obvios.

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+ Entonces, ¿qué no puede faltar en un afiche?

EL No pueden faltar la seducción, la gracia, las ganas de quedármelo y colgarlo en mi casa o en mi estudio. El afiche vive más que la ocasión para la que se lo pensó, aunque ésta haya sido efímera. Su calidad y fuerza vienen de otro lado, y se prolongan en  la mirada afectuosa y cómplice que le dedico cada vez que me lo encuentro. Sin eso, es un simple cartel.

LA DIFÍCIL TAREA DE ELEGIR

El ojo de Longinotti está más que entrenado en la tarea de seleccionar aquellos trabajos que se destacan por sobre el resto. Ya son varias las ediciones de Arte Único de las que participa como jurado. En esta oportunidad, junto a las críticas de arte Ana María Battistozzi y Florencia Battiti, al ilustrador Cristian Turdera, y al fotógrafo Urko Suaya, estará encargado de otorgar los tres premios en dinero en efectivo, así como becas de estudio a modos de menciones.

+ ¿Qué aspectos tendrás en cuenta a la hora de seleccionar a los afiches ganadores?

EL La selección de piezas es una especie de diálogo que se entabla con aquel que produjo el afiche, y que ha expresado su manera de ver y de entender el mundo. Quizás esa persona no lo sabe del todo, pero como jurado, uno interpreta esos signos y comprueba si hay un mensaje vivo, real, nuevo en algún sentido. Personalmente, me interesa esa capacidad de decir algo de otra manera, de que el afiche me encuentre como destinatario, de poder compartir las alusiones, los guiños y el juego que el autor propone, y que yo disfruto. Mucha gente piensa que seleccionar es un asunto de estilos, o de cierta moda visual. No creo que sea eso lo que impacta y seduce a la hora de evaluar y elegir. El afiche plantea una relación -un contacto- que no es sólo visual sino afectivo, social e ideológico, y si lo hace con autenticidad y calidad, se recorta entre los demás.

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+ ¿Por qué creés que le afiche sigue siendo efectivo hoy a la hora de comunicar?​

EL El afiche es una pieza que tiene una “espesor cultural” que otros formatos no poseen, y eso marca una diferencia en el gesto comunicacional. Está íntimamente ligado con lo público -con lo que se hace público- y es un signo que persiste, aun después de haber pasado la circunstancia en que se diseñó. El afiche se vuelve imagen de un momento o una época, y eso lo hace muy valioso, aún hoy en día. Este valor intrínseco de la pieza gráfica es también un componente de su eficacia, medida en términos culturales, y no solamente como argumento de venta inmediata. De ese tipo de valores es que se trata este concurso.+

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CONVOCATORIA ARTE ÚNICO 2015

Hasta el 1º de septiembre, todos los jóvenes artistas del país podrán participar del Concurso de Afiches Arte Único 8ª edición, y formar parte de la invalorable colección de afiches de Fernet Branca. Toda la info del Concurso podés encontrarla en el micrositio Arte Único en 90+10.+

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