El canadiense Andrew Lewis ha ilustrado y diseñado más de 800 pósters y 150 identidades para marcas. Considerado uno de los nuevos maestros del afiche, nos abrió las puertas de su estudio para hablar de este formato que adoptó desde hace años para comunicarse.

Arte Único

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Este diseñador gráfico y director de arte canadiense es reconocido internacionalmente por sus audaces y coloridos afiches, así como por sus identidades para marcas corporativa. Además de ser un solicitado conferencista, su obra se incluye en colecciones internacionales, bienales de carteles y libros de diseño. Por algo la editorial Rockport Publishing lo nombró uno de “Los 30 nuevos maestros del afiche”.

Andrew Lewis

“Hace unos 15 años atrás, los pósters parecían estar desapareciendo. Pero gracias a la exposición que brinda Internet, pareciera que el cartel tuvo su gran regreso. Sin embargo, el 90% de éstos nunca llegan a imprimirse… El cartel marca un punto en el tiempo, ya sea para un evento cultural, o para promover lanzamientos comerciales como un vino o cualquier producto. Y cuando la campaña o la causa se terminan, el póster queda. Y eso es importante”, opina Andrew Lewis sobre este particular formato de comunicación.

Durante este verano canadiense, dos grandes proyectos lo mantuvieron ocupado en su estudio al mismo tiempo. Por un lado, The Royal Canadian Mint en Ottawa lo seleccionaron como uno de los artistas contemporáneos canadienses del 2016. Es por eso que recibió el desafiante encargo de diseñar una moneda que expondrá uno de sus trabajos. El segundo proyecto consistió en diseñar una serie de posters y estar a cargo de la dirección de arte de una campaña para un hermoso teatro en las afueras de Toronto. “Despidieron a su anterior agencia de publicidad y me encargaron el proyecto de rediseñar todo, y en un corto período de tiempo. Un trabajo agotador, pero gratificante”.

+ ¿Qué técnicas utilizás para diseñar tus pósters?

AL Bueno, he probado casi todas las técnicas posibles en los últimos 800 (o más) carteles que he diseñado. Y eso es bueno y malo a la vez, ya que no tengo un estilo definitivo. Siempre comienzo por pensar las ideas y luego las dibujo. De otra forma, no sabría con qué seguir en la computadora. ¡No podés construir un edificio sin un conjunto de planos!

+ ¿Qué pósters recordás especialmente? ¿Por qué creés que fueron tan efectivos?

AL Si entráramos en la máquina del tiempo, podría decir que los pósters de Leonetto Cappiello fueron disruptivos. Él introdujo la combinación de elementos visuales llamativos y la comunicación simple con la tipografía. Ese sigue siendo hoy el fundamento de los carteles comerciales más exitosos. Entre los pósters que quedaron en mi mente, elijo Victoria de Shiego Fukuda (por su lenguaje sencillo, claro y discreción visual), y recientemente, el cartel Mad Men de Milton Glaser (porque se animó a trabajar con una importante cadena de televisión para crear un tipo ilustración y afiche que se destacó en este mercado tan competitivo).

+ Dentro de tu producción, ¿cuál es tu póster favorito y por qué?

AL Mi póster favorito es el que aún no diseñé… Pero tal vez sea el que hice para Zyliss de Suiza unos años atrás, para el lanzamiento de su SUSI Garlic Press. Ese trabajo me puso en el radar del diseño internacional y le dio un impulso a mi carrera en el diseño de afiches.

+ ¿Qué consejos les darías a quienes desean diseñar un afiche?

AL “There are posters. Then, there are posters”. Esto lo aprendí de la curadora de la Biblioteca del Congreso en Washington DC, Elena Millie . Adquirieron mis pósters para su colección permanente hace algunos años atrás. Ella me dijo que hay muchos carteles, pero los que no siguen las tendencias actuales, tienen agallas y alma, hablan un idioma internacional y se destacan del resto de la manada. Si mirás los mejores diseñadores internacionales de carteles, su trabajo es atemporal, simple, pero potente, con un simple lenguaje de diseño. En otras palabras, hay que mirar la historia y los diseñadores para reescribir las reglas y crear un trabajo duradero.

+ ¿Qué opinión te merece la colección de afiches Arte Único? Podés verla en http://9010.co/1rxVZQw

AL Me gustan las numerosas respuestas visuales y opiniones sobre un único tema. ¡Lo amo! Es emocionante ver algunas de las resoluciones, que indican que se ha trabajado duro en estos afiches.

CONVOCATORIA ARTE ÚNICO 2015

Hasta el 1º de septiembre, todos los jóvenes artistas del país fueron invitados a participar del Concurso de Afiches Arte Único 8ª edición, para formar parte de la invalorable colección de afiches de Fernet Branca. Toda la info del Concurso podés encontrarla en el micrositio Arte Único en 90+10.+

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