Algunos tips para producir y difundir un track musical por medio de canales digitales. Consejos, recomendaciones y alertas para aquellos que buscan lanzar su primera canción.

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Texto: Nicolás Madoery

Como productores, en el sello discográfico Concepto Cero, cada vez que lanzamos una canción, sentimos que empezamos a contar una nueva historia y que el trabajo acumulado durante mucho tiempo se materializa (aunque trabajemos en formato digital, con distribución por Internet).

Primeros sonidosCuando sale, ese álbum, EP o simple, va a llegar a distintos lugares impensados. Muchas veces, no nos enteramos del alcance al que puede llegar la distribución. Adonde llega la música no es por casualidad, sino que tiene que ver con un montón de factores y trabajo que hacen que esa música haga un recorrido específico y llegue a las personas, que ahora se convierten en nuestra audiencia.

Entonces, cuando hablamos con los artistas y pensamos con ellos qué vamos a hacer, hay una pregunta que es clave: este lanzamiento, ¿es el fin o el comienzo de una nueva etapa de trabajo?

Estamos en un momento en el que la tecnología e Internet nos permiten acceder a las herramientas necesarias para poder producir y editar una obra musical. Todo el proceso lo podemos hacer desde nuestras casas, y aún así conseguir resultados profesionales en el sonido. Además, podemos distribuir y promocionar nuestra música por nuestros propios medios. Nunca fue tan fácil grabar; nunca hubo tanta música para escuchar. Por estos motivos, no podemos dejar de pensar qué es lo que vamos a hacer con nuestra música, una vez que esté grabada. Más aún, si esa producción es nuestro primer lanzamiento.

Primeros sonidosSiguiendo la pregunta inicial, entonces, pienso que hay 5 cosas claves que hay que tener en cuenta para lanzar nuestro primer track.

#AudioDeCalidad El audio tiene que sonar increíble, y eso va a depender de cuánta atención le pongamos a las instancias de la cadena de producción de una obra musical: desde la composición hasta la masterización, pasando por la grabación y la mezcla. No necesitamos mega-estudios para grabar. Con un micrófono de calidad, una placa de sonido y una computadora, podemos obtener grandes resultados. La clave está en tener visiones externas, contar con un productor artístico (si es posible), o con la colaboración de ingenieros de grabación y mezcla cuando sea necesario. También sirve escuchar la música que grabamos en muchísimos lugares antes de lanzarla.

Foto: Adri Godis

#PortadaDistintiva Antes de que alguien escuche nuestra música, va a encontrarse con una imagen. La portada es la representación gráfica de nuestro track y debería ser representativa, llamar la atención, invitar a escuchar y contar con características que muestren lo que somos. Si es nuestro primer lanzamiento, será importante que esté el nombre de nuestro proyecto musical, e incluso, es una buena opción que aparezcamos nosotros mismos en la portada. También es una buena idea pensar en que la identidad que hemos planeado para esa portada pueda mantenerse a lo largo del tiempo con otras canciones o lanzamientos. Esto es parte de contar una historia con lo que hacemos.

Foto: Adri Godis#TuMúsicaDondeTieneQueEstar Existen miles de plataformas para escuchar o descargar música. No nos tenemos que desesperar por estar en todas, sino que debemos buscar ser estratégicos. Se puede armar un perfil en Soundcloud y subir la canción para compartir de manera privada, antes del lanzamiento. También podemos ver en qué plataformas promocionan su música otros artistas de similares características a las nuestras. Por ejemplo, Soundcloud suele estar más vinculado a la música electrónica o hip-hop y es una plataforma muy dinámica a la hora de lanzar canciones.

El uso de Bandcamp en Argentina, en cambio, está más vinculado con las escenas de rock alternativo/indie y, en general, es más efectiva para lanzar grupos de canciones como EPs y álbums. Por otra parte, es indispensable buscar un agregador digital como TuneCore, que haga de nexo para que las canciones estén en Spotify, Apple Music, Deezer y otras plataformas de música online.

Primeros sonidos#RedesSociales Al igual que con el punto anterior, más allá de que todo el tiempo están surgiendo nuevas redes sociales, estar en todas puede generar una gran ansiedad. Es importante poder identificar dónde está nuestro público, y darle la información por esos canales. Además, es necesario mantener una constancia en esas redes a lo largo del tiempo. También es importante saber cuánto tiempo podemos dedicarle a la difusión en redes, así que es preferible tener tres redes (como Facebook, Instagram y Twitter) actualizadas constantemente, con periodicidad y contenido original y de calidad, que tener diez redes sociales desactualizadas.

Cuando lancemos nuestra primera canción, es importante hacerlo con tiempo y generar un poco de expectativa. Es una buena idea poner una fecha de lanzamiento, e ir entregando adelantos por medio de fragmentos de la canción, o subiendo un playlist con temas que nos inspiran. También es una opción generar expectativa, entregando material por fuera de lo musical, como fotos del proceso. Tengamos en cuenta que las redes sociales son las herramientas para generar un público y armar comunidad. Su impacto se tiene que sentir, entre otras cosas, en las escuchas de nuestra música.

Primeros sonidos#ArmaTuRed Lanzar un nuevo track es una excusa perfecta para relacionarnos con gente. Otros músicos, DJs, productores, periodistas, managers, promotores, influencers, son actores claves con los que nos debemos relacionar y buscar estar en su radar. Construir un vínculo, no se hace de un día para el otro. Esta parte de nuestro trabajo requiere que saquemos todas nuestras habilidades como RRPP, pero sin convertirnos en stalkers. Investigar acerca de quiénes son los actores de la escena musical en la que nos queremos desenvolver, puede ser una buena idea para saber a quién enviarle nuestra música y a quién pedirle opinión. Es muy importante asistir a eventos, escuchar la música que hacen otros artistas y, sobre todo, interactuar.

Estos son sólo algunas de las cosas a tener en cuenta a la hora de un lanzamiento. Es importante que seamos conscientes de que lanzar nuestro primer track será un primer paso para empezar a desarrollar nuestra carrera en el ecosistema musical, y que cada lanzamiento es, además, un proceso de aprendizaje.+

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