Se llaman EQT Support 93/17 y son, justamente, la evolución de la serie Equipment de 1993, que en este 2017 adidas Originals retoma, para darle un nuevo lenguaje de diseño.

Se develaron a la prensa en Miami, en diciembre de 2016, durante Art Basel. Pero la fecha de lanzamiento global de las EQT Support 93/17 es hoy: 26 de enero de 2017.

Las Equipment Running Support de 1993 fueron parte de la segunda generación de la colección de calzado para running, que adidas llamó Equipment. Se trató de una zapatilla pensada para aquellos corredores que pedían mayor control de movimiento, estabilidad y comodidad en la pisada.

Respetando las formas y materiales del modelo original, la nueva versión de las EQT añade modernas tecnologías y detalles estéticos, para pasar a formar parte de la familia de adidas Originals.

La malla superior tejida con un motivo pixelado, suma paneles de nobuck Premium y emplea cinta de cinchas en las tres tiras a los costados, las que se continúan (pintadas) hacia la suela. El talón destaca por su diseño, que contrasta -y a su vez acompaña- la renovada paleta de color Turbo de EQT.

Tampoco faltan los detalles técnicos, gracias a la plantilla OrthoLite, un panel de soporte TPU y una unidad de suela media enteramente Boost.

EL REGRESO DE LAS EQT

Para hablarnos de este icónico lanzamiento, nos juntamos con los responsables de adidas Originals: Torben Schumacher (vicepresidente de product management), Alegra O’Hare (vicepresidente de global communications) y Nic Galway (vicepresidente de diseño global), a quien conocimos un año atrás, cuando se presentó en Nueva York la disruptiva silueta NMD.

Para Nic -que inició su carrera en diseño industrial y automotriz antes de unirse a adidas en 1999-, es sumamente importante aplicar el concepto de “memoria colectiva” a los nuevos diseños: entender la trayectoria de adidas Originals, para luego identificar el lenguaje icónico de la marca, y traducirlo a un contexto contemporáneo y seductor. Herencia, innovación y conexión cultural se unen en cada uno de los trabajos de diseño que lideró, como Tubular, NMD y ahora EQT.

+La serie EQT fue un punto de inflexión para la marca cuando fue lanzada: nuevo logo, colores y tecnología. ¿Qué parte de ese espíritu revolucionario se traduce en el nuevo modelo?
NG Hablamos mucho de nuestro pasado, y no sólo de cómo lucían nuestros productos. Estamos muy interesados en los finales de los 80 y el éxito que tuvimos en ese momento. Pero lo que pasó no es lo importante, sino lo que está pasando hoy, y qué podría funcionar hoy. Es por eso que tomamos ciertas características del modelo original, e innovamos con otras. Volvemos a las fuentes para entender quiénes fuimos, pero también quiénes somos hoy.

+¿Cómo es el proceso creativo? ¿Cuánto tiempo le dedican a experimentar, investigar materiales? ¿Trabajan en varios proyectos en simultáneo?
NG En nuestro estudio, trabajamos como equipo, aunque cada persona tiene sus especialidades, gustos y tareas: algunos dibujan, otros hacen prototipos, bocetan. Una sola persona no tiene todas las respuestas. El éxito de una compañía tan grande como adidas es la colaboración, respetando los principios de la marca.

+adidas Originals viene de presentar de un gran suceso, como fueron las NMD. ¿Por qué relanzar ahora las EQT?
TS Creemos que es un gran momento para la compañía y para promover proyectos que incorporen nuevas tecnologías, basándose en la historia de la marca.+

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