Con un punto azul en un mapa gris, adidas Originals convocó a sus amigos a disfrutar de la reapertura de su store en Palermo Soho, bajo el concepto Neighbourhood. El resumen de una noche que tuvo como protagonista a una tienda inspirada en el barrio del que forma parte.

La invitación al encuentro era un punto azul en el mapa de la ciudad. El motivo, la reapertura de la tienda de adidas Originals en Palermo Soho (Malabia 1720) bajo el concepto Neighbourhood. La tarjeta con tramas grises sobre un fondo blanco y unas pocas calles marcadas, resumía la novedad: la celebración era que el local, luego de pasar un verano de remodelaciones, volvía a abrir sus puertas, para mostrar un espacio nuevo, e inspirado en el barrio en el que se encuentra.

El entorno que rodea a cada tienda adidas Originals es siempre protagonista. Los lugares y su gente son la fuente de inspiración principal: esa fusión de tendencias y energía urbana se traslada a su interior y las transforma en auténticos epicentros de la cultura local.

Durante el mes de enero, las paredes del local de Malabia 1720 se cubrieron de planos con una nueva diagramación, con trabajadores que revistieron las paredes de ladrillos y electricistas que planearon toda una nueva iluminación. De la noche a la mañana, la tienda de adidas Originals resurgió más palermitana que nunca.

UNA REUNIÓN DE AMIGOS EN CASA

No era cualquier festejo, entonces. Era el reencuentro de la marca con sus amigos, para mostrarles la nueva cara de su casa de Palermo y celebrar juntos el comienzo de una nueva etapa. Así fue como el pasado jueves 16 de marzo, todos los invitados llegaron al corazón de Palermo Soho guiados por un punto azul en un mapa gris, para compartir un momento y conocer los rincones renovados de la tienda.

La noche fue de esas que mezcla lo mejor del verano con el otoño. Con la caída del sol, llegaron los invitados que, desde el comienzo, disfrutaron del agasajo con bocados de Tuco y tragos de Julep. Como la estrella era la tienda, se la mantuvo prácticamente intacta, como si estuviera abierta, con las colecciones expuestas en los estantes, maniquíes y perchas. Los invitados, entonces, se paseaban entre la ropa, eligiendo sus prendas preferidas y sacándose fotos.

PALERMO SUBLIMADO

La mayor sorpresa se la llevaron cuando, al acercarse al fondo del local, además de toparse con los vestidores revestidos con detalles de las líneas NMD, Superstar y Stan Smith, aparecía frente a ellos una gran mesa que los invitaba a jugar con la técnica de sublimación.

La propuesta fue elegir entre elementos diseñados por la artista Ana Sanfelippo (encargada de trabajar en las piezas gráficas para la tienda), que hacían alusión a las baldosas y rejas clásicas de Palermo, y combinarlos para estampar bolsas de tela.

Seducidos por la propuesta de crear diseños personalizados, los amigos de adidas Originals pusieron manos a la obra, recortaron imágenes, compusieron sus propias imágenes y, con ayuda del sublimador, las estamparon en las bolsas que se llevaron de recuerdo.

MR. GRIMALDI EN BANDEJAS

Estaban todos entre el juego de la sublimación, las fotos con las cámaras Polaroid y las charlas entre ropa, cuando Panchi Grimaldi interrumpió el DJ set con su guitarra. Acompañado de un bajista y bandejas de vinilo, el músico utilizó discos como bases para tocar temas con sofísticados punteos encima. Se animó a entonar algunas canciones y mostró lo mejor de su faceta de DJ y músico en simultáneo, en un breve -pero contundente- show, que dejó la fiesta tan encendida, que pocos recordaron que recién eran las 21hs.

El punto azul sobre el mapa se fue apagando antes de la medianoche. Con la temperatura más cercana a otoño que a verano, los invitados se fueron perdiendo en la oscuridad de la noche, caminando por las veredas de Malabia, llevando en la mano una bolsa de tela con un pedacito de Palermo.+

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