Como parte del proyecto Collab Tights, tres ilustradoras argentinas crearon estampas exclusivas para la línea de calzas femeninas de adidas.

Verónica Escalante, Margarita Cubino y Cynthia Alonso son las tres ilustradoras argentinas elegidas por adidas para diseñar una estampa exclusiva, que ya se luce en la línea de calzas disponible en www.adidas.com.ar y en las tiendas de la marca. “Se trata de un proyecto en colaboración con artistas argentinas, destinado exclusivamente a nuestro mercado. Las Collab Tights fueron creadas por y para mujeres deportistas, atléticas, innovadoras, disruptivas, a las que les gusta incorporar diseño y color a sus looks, antes, durante y después del entrenamiento”, nos explicó Florencia Mariani, líder del proyecto Women de adidas Argentina.

Inspiradas en la fortaleza de la mujer, cada artista definió un estilo en su estampa, seleccionando los tonos de las paletas de color de adidas 2017, y usando el azul como hilo conductor. Además, las Collab Tights poseen tecnología Climalite, que aleja la humedad de la piel y ofrece una comodidad seca y duradera.

3 ARTISTAS, 3 ESTAMPAS, 3 PREGUNTAS

Cynthia Alonso es diseñadora gráfica e ilustradora. Estudió diseño en la Universidad de Buenos Aires, e hizo una residencia de ilustración en la SVA (School of Visual Arts), en Nueva York. En 2016, publicó su primer libro-álbum Aquario con la editorial portuguesa Orfeo Negro, cuyas ilustraciones fueron seleccionadas en la muestra y catálogo de la Sociedad de Ilustradores de Nueva York y en la Feria Internacional de libros para niños de Bologna.

Verónica Escalante estudió diseño de indumentaria y textil en la FADU/UBA; es ilustradora y directora de arte. Actualmente, trabaja en forma independiente, y es parte del Club de Amigos Costa Rica, un espacio de trabajo colectivo que reúne a diseñadores y artistas. Sus ilustraciones fueron publicadas en más de 20 libros de ilustración y diseño.

Margarita Cubino se recibió en la Universidad de Buenos Aires, donde es docente en la cátedra Gabriele de diseño gráfico. Luego de trabajar en distintos estudios de motion graphics, comenzó su carrera como ilustradora freelance. En 2016, publicó Blablablando, su primer libro-álbum para la editorial brasileña Evoluir, con textos de Tatiana Belinky. Y este año, publicó su segundo libro ilustrado: Supernenitos, para la editorial Guadal, con textos de Cecilia Pisos.

+¿Por qué les interesó formar parte de este proyecto de adidas?
CA Me pareció una buena idea formar parte de un proyecto que fuera exclusivamente para mujeres latinoamericanas, y que incluyera difundir el arte local en una marca con alcance internacional.
VE Cada trabajo es una oportunidad y un desafío, y eso lo vuelve emocionante. En este caso, me pareció muy interesante formar parte de un proyecto integrado sólo por mujeres artistas, para una marca que me gusta mucho.
MC Me interesó el desafío de ilustrar una calza pensada por mujeres y para mujeres, con una mirada local.

+¿Cómo fue el proceso de trabajo? ¿Tuvieron en cuenta que determinados dibujos coincidieran con tal o cual sector de la prenda, para destacar o favorecer las curvas femeninas?
CA Tuvimos bastante libertad para crear los diseños, e incluso, adidas nos mandó un prototipo de calza en blanco, para que podamos aproximarnos al formato. En mi caso, fui trabajando un módulo con ilustraciones entre abstractas y figurativas, y luego probé distintas escalas de impresión y ubicación de los dibujos, a medida que trabajaba. Tuve en cuenta el tamaño de los objetos en función de las distintas partes del cuerpo, y sí, varias veces me probé yo misma el prototipo de ejemplo, para ver si efectivamente alguien con un cuerpo como el mío usaría ese diseño, o si no me favorecía tanto. En un principio, la prenda fue difícil de imaginar, pero después de varios feedbacks, todo fue tomando forma.
VE Nos dieron muchísima libertad para generar el diseño. Hice algunos bocetos a mano de los elementos que quería usar; luego trabajé en la paleta de color, concentrándome en transmitir sensaciones con los colores. Me gusta muchísimo el azul y resaltarlo con sus complementarios. En este caso, quise ubicar el estampado como corales creciendo desde los tobillos, y difuminándose al llegar a las caderas, para no resaltarlas tanto.
MC Opté por diseñar la estampa completa y luego adaptarla, ubicando los distintos elementos, teniendo en cuenta el cuerpo de la mujer. Busqué lograr un pattern no uniforme; jugar con las escalas para lograr un resultado descontracturado y lúdico. Fue un desafío, ya que suelo trabajar en formatos digitales 2D. Luego de algunas idas y vueltas, imprimí la calza a tamaño, para tener una referencia lo más cercana posible al resultado final.

+¿En qué ocasiones usarían la calza que diseñaron y con qué otras prendas la combinarían?
CA La usaría para hacer ejercicio, correr o ir al gimnasio, pero también en algunas situaciones de la vida cotidiana, combinada con remeras o vestidos negros lisos, para equilibrar la complejidad y el color de la estampa.
VE Durante el día, con una camisa blanca, sneakers y un trench beige al que, para la tarde-noche, reemplazaría por una campera de cuero. Me gusta mucho la mezcla de la indumentaria deportiva y prendas del día a día, aunque también la usaría en un contexto deportivo tranquilo, como ir a yoga o pilates.
MC Me la pondría para hacer ejercicio, pero también es una prenda para uso diario. La combinaría con remeras de color pleno y con zapatillas. Evitaría usarla con colores fluo… Con una campera de algodón en primavera, y top y rollers en el verano.

“Este es un proyecto que recién comienza, y que va a tener continuidad en las próximas colecciones. La idea es sumar más productos linkeados con artistas argentinas, brasileñas y mexicanas”, adelantó Florencia Mariani. Creaciones por y para mujeres, que fusionan deporte y diseño.+

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