Repasamos el concepto de la campaña de Campus, las acciones con los influencers a nivel local e internacional, y la presentación en Buenos Aires del modelo más crudo y callejero de adidas Originals.

El icono clásico más auténtico de Originals busca conectarse con la cultura e inspirar la intuición creativa. Esta silueta de finales de los 70 revive su pasado basquetbolista, en una edición llena de detalles de lujo. Para celebrar este re-lanzamiento y para mostrar el calzado, la marca eligió a distintas figuras que representan la esencia de Campus.

LAS FIGURAS DE CAMPUS

Por medio de la campaña No Time to Think, adidas Originals mostró a Campus con un shooting en los barrios más callejeros de New York, del que participaron el skater Na-Kel Smith; la modelo canadiense y aficionada al snowboard, Tavia Bonetti; Tiffany Lighty, una actriz nativa de la ciudad; y Blondey McCoy, la última incorporación a la lista internacional del equipo de skateboards de la marca.

Con fotos a cargo de Kenneth Cappello, se logró captar el espíritu libre de este equipo de creadores en su hábitat natural y se mostró la inspiración que flota en la ciudad. No Time to Think planteó un enfoque intuitivo de la creatividad, compuesto por artistas emergentes de la escena neoyorquina que establecen el ritmo para identificar lo que significa ser original, eliminando todas las inhibiciones y actuando por puro instinto.

Por su parte, la campaña de Campus en Argentina siguió la esencia de la newyorkina. Pero en esta oportunidad, en vez de un shooting, se realizó un shortmovie para redes sociales. Junto a dos de sus figuras, la actriz Candela Vetrano y el actor y director Santiago Talledo, la marca contó la historia de dos amigos que se encuentran para pasar la tarde.

El director del corto -el creador de contenidos Agustín Lapajufker (@exploradorurbano)- trabajó en dos versiones de la película que se publicaron en la cuenta de cada protagonista, con el enfoque de su relato. Desde la cuenta de Instagram de Cande, entonces, se ve la historia desde su perspectiva, chateando con su amigo, fijando un punto de encuentro y yendo hacia él en bicicleta; mientras que en la cuenta de Instagram de Santi, se lo ve subiéndose a su moto, atravesando la ciudad en pleno verano y llegando al abrazo con su colega.

EN BUENOS AIRES Y EN NEW YORK

Para presentar este cortometraje, la marca organizó un encuentro en el bar palermitano Uptown, que simula ser una estación y subte de La Gran Manzana. Con una silueta que nació inspirada en las calles de New York, la lógica era encontrar el rincón más newyorkino en la ciudad y adidas Originals lo logró.Bajar por las escaleras hacia el subte, como si uno estuviera en Manhattan, y adentrarse por los pasillos del subterráneo. Toparse con el anuncio de adidas Originals en una pared, para terminar doblando en una esquina y que el subte de NYC esté ahí estacionado, como si recién hubiese llegado a la estación. Dentro de él, numerosos pares de Campus ordenados por colores y otros tantos decorando el vagón de asientos naranjas. El lugar invita a jugar con la imaginación de que el tren arranca y que en la próxima estación nos bajamos del otro lado, para adentrarnos en un pub de cocktails, que bien podría estar acá en Buenos Aires o allá cerca del Central Park.

En el evento, se mostró la shortmovie de Campus y los protagonistas contaron su experiencia, además de posar para fotos. Además, el alter ego de Cande Vetrano, DJ Chancleta, se encargó de amenizar el encuentro con su DJ set.

ESTO ES ADIDAS CAMPUS

Esta propuesta de adidas Originals es un modelo nacido del deporte, pero pensado para habitar la calle y representar el espíritu intrépido. Desde que surgieron, las Campus se convirtieron en las zapatillas codiciadas para las canchas de baloncesto y favoritas entre la escena creativa emergente de la ciudad. Hoy en día, las zapatillas Campus siguen encarnando esa actitud cruda, auténtica y directa. El clásico logotipo en forma de trébol se reinventa con una nueva narrativa, manteniendo un estilo sobrio, con diseños más limpios.

Este modelo fusiona las líneas definidas de las originales con un exterior supersuave de cuero nobuk de cerdo. Además, posee un acabado mate sobre el logo de Campus, que le imprime un toque sutil a un look clásico. También, el estilo gamuza con las tradicionales tres tiras se destaca junto a la puntera típica de la marca.+

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