Tres duplas creativas trabajaron en las principales características de las Nike Epic React. Luego de que la atleta Fiore Chiappe y el estudio multidisciplinario Cinco intercambiaran ideas sobre sus profesiones, éste creó una instalación lúdica para House of Go.

Ella es una atleta profesional. Ellos son creativos publicitarios y artistas. Ella se levanta todos los días pensando en su entrenamiento; ellos salen a correr cuando la cabeza ya no les da más de imaginar piezas artísticas. Ella es Fiorella Chiappe, atleta de 400 metros con vallas, de 22 años. Ellos son Mariano Sigal y Roco Corbould, director general y director de arte del estudio multidisciplinario Cinco.

Con motivo del lanzamiento de las Nike Epic React, Nike pensó una forma innovadora para dar a conocer las propiedades exclusivas de su nueva zapatilla de running. Para esto, reunió a artistas digitales, multidisciplinarios y especialistas en animación, con atletas de heptatlón, para que estos especialistas deportivos le enseñaran a los artistas sobre lo que hacen y cómo les apasiona correr. Y para que, con esta información, los creativos pudieran crear una instalación que reflejara la esencia de las Nike Epic React, según tres conceptos: Esponjosidad, Reacción y Liviandad.

Del encuentro -además de surgir una obra que se expuso durante las primeras semanas de marzo en la galería que Nike creó especialmente para la ocasión, House of Go- se dieron intercambios entre atletas y artistas, en los cuales todos pudieron aprender de la profesión del otro y que esos mundos, tan distantes, pueden estar más cerca.

Las otras dos duplas estuvieron compuestas por el artista en programación Leonardo Solaas junto al atleta Guillermo Ruggeri, y el artista interactivo Lolo y el atleta heptatlón Damián Moretta.

DUPLA ESPONJOSIDAD

El día que se conocieron, Fiore se perdió entre los juegos del taller-oficina de Cinco. Todo era muy distinto a su lugar de trabajo, el CENARD, donde entrena todos los días por tres horas. En ese primer encuentro, Fiore le enseñó a Mariano a correr, respirar, elongar y a hacer un buen entrenamiento de running, además de presentarle las Nike Epic React. Mariano, por su parte, le contó a Fiore sobre los materiales de la zapatilla y su interpretación sobre su efectividad, que radica en la tecnología de un calzado que tuvo 200 prototipos antes de lanzarse al mercado.

Luego de una corrida al sol, los protagonistas de esta dupla se hicieron de un tiempo para un brainstorming sobre lo que habían percibido en esos minutos de running. Cómo habían sentido el calzado contra el asfalto y el césped, cuán liviano era y cómo se sentían los pies ahí dentro. Los resultados de ese intercambio fueron nuevas ideas para que el equipo creativo de Cinco pudiera tener más definiciones para su instalación.

Como consecuencia de aquel día, Cinco creó una obra de 13 metros de largo que daba la bienvenida en House of Go. Con distintas texturas esponjosas que invitaban a tirarse encima de las formas acolchonadas, la instalación tenía los colores de las Nike Epic React: tonos azules, fucsias y amarillos.

El día de la inauguración de House of Go, Fiore Chiappe fue la primera en probar cada una de las texturas de la obra de Cinco. Ese día, los mundos chocaron y se fundieron en un encuentro esponjoso y único.+

¿Te gustó la nota? Dejanos tu comentario.

comentarios

Send this to a friend