La fundadora de Superdesign Show nos habla de su pasión por el diseño y su habilidad para descubrir talentos. Una mujer que saber romper con las reglas, en busca de la innovación.

Design by Novum

Texto: Marcela Fibbiani

Seguramente la veremos deambular del 17 al 22 de abril por SuperDesign Show, ultimando detalles y dialogando con los expositores de la mega muestra del fuorisalone milanés en Superstudio Più. Gisella Borioli es la creadora de este particular evento que, durante la Milan Design Week, ofrece un formato no sólo comercial, sino también cultural y experiencial para los visitantes, en donde el diseño, la tecnología y el arte contemporáneo dialogan entre sí, de la mano de jóvenes creadores y grandes marcas por igual.

Durante la semana del diseño, por Superstudio pasan más de 100 mil personas. Y por muchas razones: en SuperDesign Show (evento que en el pasado supo llamarse Design Connection y Temporary Design Museum for New Design) podemos encontrar innovación, sostenibilidad, tecnología, start-ups y nuevos diseñadores, conviviendo con instalaciones de grandes empresas. ¿Cómo se logra este mix durante el evento? “Creo que el mundo está hecho de opuestos que se atraen y contrastan; que coexisten en armonía. Busco talento, calidad e innovación, sin esnobismo. Me enorgullezco cuando somos capaces de atraer a las mejores marcas y grandes arquitectos, así como cuando puedo ayudar a una persona joven de valor. Ponemos la misma atención y compromiso en presentar a todos, para crear un proyecto armonioso y unitario en la diversidad”, nos explica Gisella.

UNA MUJER INQUIETA

En su extensa carrera, Gisella Borioli supo ser periodista y editora en jefe de prestigiosas revistas como Ottagono, Vogue Italia, L’Uomo Vogue, Vogue Bambini, Lei / Glamour, Donna y Madame Figaro Italia. Además, es directora y consultora de arte, autora de libros sobre moda, arte y diseño, gestora cultural y creadora de programas de televisión relacionados con la moda y la cultura. Con su marido Flavio Lucchini fundó Superstudio Group y desde entonces, dirigen en Zona Tortona -una ex-área fabril recuperada de Milán- Superstudio 13 (un conglomerado de estudios y servicios para fotografía e imágenes) y Superstudio Più (un excelente espacio para muestras de arte, de diseño, exposiciones, ferias, desfiles de moda, espectáculos de danza, entretenimiento, artes escénicas y todo tipo de eventos). En ambas locaciones, se desarrolla cada año Superdesign Show.

+¿Cuál fue la estrategia detrás de la fundación de Superstudio en Zona Tortona?
GB Tenemos que partir desde lejos… En el 83, siendo periodistas de moda, editores y directores de arte, creamos Superstudio 13: 13 estudios fotográficos y de servicios para la imagen. El primer centro de este tipo en el mundo, para satisfacer las exigencias de profesionalismo y crecimiento del mundo de la moda. En 2000 creamos Superstudio Più, para cubrir las necesidades de “comunicación avanzada”, atentos a dar visibilidad y posicionamiento del arte, moda, diseño, video, danza, teatro, editorial, web y todas las formas expresivas de la modernidad, ayudando a jóvenes talentos y, al mismo tiempo, colaborando con las mejores marcas. Una elección cultural y comercial única, y difícil.

+Su carrera siempre estuvo vinculada al mundo de la moda. ¿Por qué decidió pasar al diseño de mobiliario, iluminación y objetos, a través de los proyectos Design Connection, el Temporary Museum for New Design y ahora Superdesign Show?
GB El diseño siempre me ha fascinado. Mi primer trabajo serio fue en Ottagono a finales de los años 60, la revista de arquitectura y diseño dirigida por mis primeros “maestros”, los arquitectos Giuliana Gramigna y Sergio Mazza, quienes me presentaron al mundo que soñaba. Cuando “pasé” a la moda, siempre incluí en mis publicaciones el hablar de la vida y el diseño de una manera innovadora. Y gracias a esto conocí, desde muy jóvenes, a los arquitectos más famosos de Milán. Cuando decidimos con mi esposo ser sólo empresarios vinculados a nuestras pasiones de larga data, era natural para mí combinar el arte y el diseño con la moda, hasta que el diseño se ha convertido en un verdadero frenesí. Debo agradecer a Giulio Cappellini -a quien conocí en las páginas de mi revista Donna & Design-, porque juntos hemos tomado el camino correcto desde el principio.

TALENTO PARA DESCUBRIR EL TALENTO

Gisella Borioli ha sido Counselor para la ciudad de Milán entre 2006 y 2011, así como consultora de arte y gerente de proyectos para todo tipo de eventos de arte, diseño, moda y creatividad. Pero sin duda, Gisella posee un valioso ojo para detectar y promover nuevos talentos creativos. ¿Cómo lo hace? “Siempre me ha sido fácil identificar a las personas que tendrán éxito. Me sucedió con mis editores, quienes se convirtieron en directores, y luego en estilistas, fotógrafos, actores, modelos y otros personajes que reencontré con el tiempo. Además del talento, capturo la pasión, la vibración particular que los hace especiales. Lo logro mirándolos a los ojos y hablando con ellos. Y si son rosas, florecerán”, admite esta mecenas contemporánea que recibió varios premios ya, incluido el el prestigioso Premio Ciudad de Milán Ambrogino d’Oro 2014.

+¿Cuál cree que es su papel en el universo del diseño contemporáneo?
GB Un pequeño rol marginal que, sin embargo, ha sido capaz de crear una nueva forma de “hacer justicia”, al liberar las emociones. Una filosofía “menos justa y más museística” que muchos, después de nosotros, han adoptado. Incluso, el Salone del Mobile.

+¿Cuáles son sus métodos para mantenerse al día y tener ideas innovadoras?
GB Ninguno en particular. Miro a mi alrededor. Viajo, veo, leo, escucho, reflexiono. A menudo cambio de opinión, tan pronto como encuentro una que me parece mejor. Lo nuevo me atrae; lo pienso y lo busco.

+¿Hacia dónde cree que se dirige el futuro del diseño?
GB Hacia la tecnología. Veo cada vez más fuerte el intercambio entre estética, investigación e innovación. Objetos hermosos e inteligentes, multifuncionales y sostenibles, que hacen la vida más atractiva, simplificándola.

SUPERDESIGN SHOW 2018

Para la próxima edición de Superdesign Show, Gisella Boriolli cuenta nuevamente con la colaboración de Giulio Cappellini (CEO de la productora de mobiliario Cappellini), para la dirección artística del evento, que adopta la temática Only The Best, para seleccionar proyectos innovadores y ofrecer las últimas tendencias en lifestyle.

+¿Por qué Superdesign Show será un must en la próxima Milan Design Week?
GB Porque la gente sabe que jamás desilusiona. A pesar de la sobre oferta y proliferación de distritos de diseño en Milán, una visita a Superstudio es indispensable, porque siempre se descubre algo que vale la pena.

+Superstudio fue el fundador del movimiento Fuorisalone en 2000 y dio espacio tanto a las pequeñas empresas como a los nuevos diseñadores, que ahora son referentes. ¿Podría darme algunos ejemplos?
GB Con nosotros debutaron nombres como Fabio Novembre, Marcel Wanders, Nika Zupank, Ineke Hans, Ilaria Marelli, Matteo Zorzenoni, Leonardo Talarico, Elena Salmistraro… ¡Estoy segura de que traemos suerte”, concluye Gisella.+

 

PARA AGENDAR

Superstudio Più – Via Tortona 27 – Milán
17-21 abril 2018, 10 a 21hs
22 abril 2018, 10 a 18hs

También te puede interesar leer: Sólo lo mejor en SuperDesign Show

Novum

*Novum, la primera marca de grifería de lujo argentina, presenta lo mejor del diseño de alta gama: muestras, colecciones, tendencias y entrevistas internacionales.*

Novum | Novum en Instagram | Novum en Twitter

¿Te gustó la nota? Dejanos tu comentario.

comentarios

Send this to a friend