¿Quiénes son los autores de la disruptiva campaña de la nueva silueta de adidas Originals? En esta nota, los artistas delante y detrás de las imágenes de Deerupt.

Detrás de una campaña siempre hay un equipo creativo lleno de ideas, que está listo para aceptar cualquier desafío. Y la campaña de Deerupt, el nuevo calzado de adidas Originals, era todo un desafío.

La zapatilla es minimalista y atrevida, al mismo tiempo que bucea en los archivos de la marca, para encontrar inspiración sobre el diseño. A su vez, el concepto que busca transmitir es que el mundo está pensado como una cuadrícula, y el modelo invita a romper la grilla de la que somos parte y actuar de forma disruptiva. Todas estas características debían ser parte de la campaña y ese desafío no es para cualquiera.

EL DIRECTOR CREATIVO


Luke White
fue crucial para la idea de traducir la posibilidad infinita dentro de la grilla con una imagen en movimiento. El mayor desafío lo tuvo al pensar cómo crear una narración que pudiera exponer los principios de la grilla, a la vez que redefinía el concepto. Justamente, este reto exigía un ojo abstracto, una profunda curiosidad y, al mismo tiempo, un deseo de experimentar y descubrir nuevas posibilidades.

Este director publicitario, sin dudas, es un visionario extraordinario. En asociación con él, la marca diseñó una serie de películas abstractas, pero bien enfocadas, que descubrían las propiedades de Deerupt con respecto al ajuste, el diseño y su estilo. Además, hizo una redefinición de la grilla, para dejarnos jugar con nuestra comprensión sobre esta interpretación.

EL FOTÓGRAFO

Johnny Dufort es uno de los talentos fotográficos más emocionantes que tiene la nueva generación de creativos. Este personaje está a la vanguardia de la fotografía de moda, comercial y de arte. Dufort es conocido por su abrazo estético a la tecnología digital, a la vez mantiene un fuerte sentido sobre el realismo y la imperfección. Ambos aspectos son clave para reflejar el espíritu de progreso que busca transmitir adidas Originals.

Además, para esta campaña, logró proporcionar una visión progresiva de la fotografía, por medio de un uso del retoque que transmite gran sensibilidad surrealista, al fusionar la realidad y la imaginación de una manera que es nativa en su generación. Se convierte, entonces, en un personaje clave para re imaginar el concepto de la grilla; incitar a una nueva comprensión de las cosas con una propuesta que opera más allá de los límites de la producción contemporánea.

A través del lente de Johnny, la grilla es reinterpretada, revelando nuevas posibilidades para ver y comprender todo lo que pensamos que entendimos al respecto, elevando al mismo tiempo tanto la moda como el concepto de la campaña.

LOS MODELOS

Los protagonistas de esta campaña son tres promesas del modelaje. Lili Sumner llega a adidas Deerupt luego de sacudir el mundo de la moda a través de numerosas campañas con algunas de las marcas más prestigiosas del mundo. Lili tiene una mirada poco convencional y actitud subversiva en Deerupt, que cuestiona irreverentemente algunas de las reglas más cautelosas del mundo de la gráfica publicitaria.

Otro de los protagonistas de esta campaña es Abdulaye Niang. Su carrera es tan diversa como inspiradora. Unos días está al frente de las campañas de moda callejera más codiciadas, mientras que otros está caminando por la pasarela con un modelo de alta costura. Este joven logra hacernos reflexionar sobre los mundos opuestos de la moda.

El último personaje es Yada Villaret, un talento que hace poco llegó a modelar para capturar con su carisma. En las fotografías de Deerupt, muestra una mirada que parece revelar una persona totalmente maleable, como las zapatillas mismas. Una contradicción andante que puede reflejar el mundo a su alrededor, o cambiarlo en su conjunto.+

La silueta Deerupt se lanzó a nivel mundial el 22 de marzo y está disponible en las tiendas adidas Originals y en adidas.com/deerupt

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