El director de la firma argentina Fontenla Furniture habla sobre la necesidad de generar más espacios como Experiencia Singular, que vinculen a los diseñadores con los fabricantes y pongan en evidencia la necesidad de producir a partir de un diseño innovador y atento a las tendencias.

 


 

   Texto: Gala Décima Kozameh Fotos: Adri Godis

Es muy probable que todos los que vivimos en Buenos Aires nos hayamos sentado en una silla de Fontenla Forniture alguna vez, aún sin saberlo. Es que esta empresa familiar con casi 70 años en el mercado, lleva adelante el amueblamiento y decoración de casi todas las cadenas hoteleras importantes, como también las grandes franquicias -por ejemplo, Starbucks- en nuestro país. Por otra parte, la fábrica de muebles que tiene en su amplio catálogo piezas de todos los estilos clásicos, produce para clientes particulares como empresarios, políticos, actores y hasta futbolistas. Y cuando decimos que a Fontenla Forniture lo hemos visto en todos lados sin darnos cuenta, hasta la mesa donde Mirtha Legrand recibe a sus invitados es una producción de esta firma.

Con una línea definida, pero siempre abierta a las ideas y la creatividad, la empresa desarrolla por temporada distintas líneas que abarcan públicos diversos: desde los más tradicionales y conservadores hasta los más expedicionistas, con el toque clásico que la marca transmite. Hoy, la empresa se expande por todo Buenos Aires con una fábrica en zona sur, su mall de tres pisos, un showroom de FC -la segunda marca de Fontenla- en la autopista a La Plata y las tiendas en varios puntos de la ciudad, como la que se encuentra en Puerto Madero.

FONTENLA EN EXPERIENCIA SINGULAR

Recién regresados de su primera participación como expositores del Salone del Mobile de Milán, el director general de la empresa, Roberto Fontenla, nos recibió en la fábrica para charlar sobre su participación en Experiencia Singular y demás novedades que tiene la firma.

+ ¿Cómo llega Fontenla Furniture a Experiencia Singular?
RF Las ferias son un medio de comunicación fundamental para relacionarnos entre todos los que somos parte de esta industria. Se reúne en un mismo lugar una cantidad de expositores que uno puede llegar a descubrir, porque siempre hay alguien nuevo y se puede topar con productores o diseños muy lindos. Estamos en el tema de las exposiciones desde nuestros comienzos. Hemos visto surgir y caer a muchas propuestas. La verdad, yo que estaba muy escéptico con la idea, porque estos espacios han perdido fuerza por no poder darle a la gente el nivel de diseño que el público buscaba. Pero en el caso de Singular, vimos una propuesta muy sólida y novedosa; algo que está faltando y es muy necesario. Queremos, con la feria, marcar una diferencia que sorprenda tanto a los profesionales de la decoración, como al público exquisito, que también lo necesita.

+ ¿Cuál es ese diferencial que ven en Experiencia Singular?
RF Creo que es el público al que se apunta con esta propuesta. Generalmente, la relación del fabricante con el diseño no se da, y es necesaria para crear nuevas piezas que cautiven a este tipo de audiencia atenta al diseño. Recién ahora se está entendiendo que el fabricante se tiene que encontrar con el diseño y dejar de rechazarlo. Es una necesidad que se visualiza en la producción. Muchos fabricantes empezaron a aceptar tener diseñadores en su equipo, al menos de forma externa, para lograr elaborar diseño de vanguardia.

MOSTRARSE EN MILÁN

+ ¿Cómo fue la experiencia como expositores en el Salone del Mobile de Milán?
RF Existe un mundo de tendencias y modas que hay que traer a la Argentina. Esta fue nuestra primera experiencia como expositores en Milán; fue muy interesante, porque queríamos representar al país en la feria más importante del mundo. Éramos pocos en el pabellón, y me parece fundamental sostener la continuidad de productores argentinos en estos espacios, porque contribuye a que nos vean y recuerden. También hay que afinar los sistemas de exportación, para poder llegar a esos estándares.

+ ¿Qué estuvieron presentando en Milán?
RF Llevamos una colección nueva que elaboramos junto a la diseñadora Claudia Faena que consta, entre otras cosas, de un aparador y unos paneles con una línea de iluminación y dibujos que representan el poder de las palabras y el uso de sus frecuencias visuales. Las líneas de los paneles representan las frecuencias energéticas, y pueden cambiar la intensidad de la luz dependiendo del nivel de ruido, por ejemplo. Esta pieza propone mejorar la calidad de vida, transmitiendo mensajes de prosperidad, amor y abundancia.

+ ¿Qué les llamó la atención durante la feria?
RF Vimos mucho material industrializado. Los italianos están apostando mucho a la tecnología, que es algo difícil de reproducir acá todavía, porque hay que tener una estructura muy tecnificada para poder elaborarlo. No sólo hay un estudio de diseño, sino también de tecnología del producto detrás de cada pieza. La creatividad le da un valor extra al producto, lo aumenta. Vamos hacia el gran cambio en el mundo por el valor agregado del diseño.

DESDE ADENTRO

+ ¿Cuáles son los íconos de Fontenla Fornutire?
RF Tenemos una gran diversidad de productos. Hacemos piezas desde muy complejas técnicamente, a otras sencillas. No tenemos propuestas competitivas porque no hacemos alta producción, pero lo compensamos con la atención a los trabajos minuciosos. Esa virtud nos ha hecho hacer restauraciones emblemáticas, como el Palacio San Martín, el Teatro Colón o Presidencia de La Nación. Pasamos por todos los estilos clásicos: nacimos así hace 70 años, alineados al camino de la excelencia. Pasamos por todas las colecciones: inglés, Luis VX, Luis VXI. Buscamos hacer las cosas mejores, reformulando lo que ya hacíamos. El diseñador de sillas Víctor Blanco decía: “Uno no crea, siempre está copiando algo”. Para hacer una silla, uno necesita cuatro patas y un apoyo que sustente el asiento. Entonces, uno siempre se agarra de un estilo que ya existe, sólo reinterpreta. Siempre se crea sobre lo ya existente.

+ ¿Cómo está constituido el equipo de diseño?
RF Es externo, con colaboraciones de diseñadores. Además, tenemos un equipo propio en cada una de nuestras tiendas: arquitectas, decoradoras y un dibujante o cadista que lleva adelante los planos de las propuestas. Este grupo no sólo vende, sino que acompaña en las decisiones del cliente para asegurarse que su sueño de decoración se cumpla. En nuestro mall tenemos también gente de diseño. En la fábrica está el área técnica, junto a las arquitectas que eligen los diseños nuevos. Todos los días estamos probando novedades, mezclando ideas; nos divierte mucho.

+ ¿Cuáles son las principales diferencias de diseño entre clientes empresariales, el contract y lo residencial?
RF En el contract, siempre hay un estudio profesional que trae el modelaje pre hecho. Ellos ya lo traen dibujado y nosotros con la oficina técnica definimos los detalles constructivos de esos diseños. El cliente particular es muy diferente: le hacemos la decoración en base a sus tendencias y gustos. Al cliente le tiene que gustar, así que trabajamos con mucho esfuerzo, para que nuestras ideas le entren por los ojos. El mejor decorador es el que decora para el cliente, y apuntamos a eso con este servicio.+

PARA AGENDAR

Experiencia Singular

13 al 17/03/2019 en La Rural, Pabellón 8

Miércoles a sábado de 12 a 20hs. y domingo de 12 a 19hs.

Experiencia Singular en Facebook | en Instagram 

https://www.experienciasingular.com/

¿Querés participar de Experiencia Singular? Escribí a singular@comiteejecutivo.com.ar

¿Te gustó la nota? Dejanos tu comentario.

comentarios

Send this to a friend