Brahma acompañó los principales shows latinos del 2018 y aprovechamos para hablar con su representante de marketing para conocer por qué decidieron ir por el lado musical.

Hoy en día, las marcas buscan conectarse con las personas a través de sus gustos, para conocer sus intereses y acercarles aquello que disfrutan. Para esto, utilizan las mismas comunidades que se forman en sus redes sociales. Ahí charlan con los usuarios y aprenden de ellos para mejorar sus productos, atender sus necesidades, ofrecerles acciones que puedan disfrutar, y así fidelizarlos.

Las marcas se han acercado a todos los rubros culturales, sociales y deportivos que existen. Hay campeonatos deportivos, certámenes musicales, festivales, maratones y mucho más. Una de las nuevas plataformas que se ha sumado y que viene pisando fuerte con acciones sistemáticas ha sido la de Brahma Chopp. Durante todo el 2018, la cerveza ha acompañado los recitales de las principales figuras de la música latina como el trap y el reggaetón, teniendo presencia e incidencia en la difusión de los shows de Maluma, J Balvin, Duki y Residente, entre otros.

BRAHMA Y LA MÚSICA

Intrigados por las estrategias actuales de marketing de las marcas y puntualmente, por la elección de Brahma de acercarse a la música y a estos géneros, charlamos con la Directora de Marketing de Brahma Argentina, Paula Marconi, para conocer más sobre esta nueva plataforma y cómo las marcas explotan las redes para conectarse con sus consumidores.

+ ¿Cómo surge la idea de vincular a la marca con la música? Desarrollaron una apuesta muy ambiciosa y firme este año…
PM La música se asocia a los buenos momentos, las fiestas, juntadas con amigos; todo eso que también caracteriza al universo Brahma. El auspicio actual a artistas se enmarca en una plataforma a largo plazo que queremos seguir desarrollando. Hoy, son estos géneros los que nos hacen sentir que acompañamos a nuestros consumidores en sus momentos de disfrute. Para nosotros, es clave acercarnos a ellos a través de la música.

+ ¿Por qué la decisión de acompañar este tipo de espectáculos de música latina popular?
PM Particularmente, la elección de la música trap, cumbia y el reggaetón surge de la
conversación cercana y constante con nuestros consumidores a través de las redes sociales, quienes comenzaron a incorporar estos estilos musicales en el diálogo. El trap y el reggaetón han ganado un lugar sobresaliente en la elección musical de los argentinos (lo vemos en los rankings de música de las principales plataformas) y se asocia a la alegría, el baile, las fiestas y las juntadas.

+ ¿Qué concepto o lineamiento de marca ven reflejado en el reggaetón, el trap y la cumbia?
PM Brahma Chopp tiene alegría y diversión en su ADN. Está originalmente pensada para ser disfrutada en juntadas y en momentos con amigos. Vemos en estos tres géneros muchas cosas comunes entre sí, y no es sólo el nivel de consumo de éstos entre los jóvenes argentinos, sino también en las historias que cuentan, la emoción que transmiten y la capacidad de unir a la gente, de no dejar a nadie afuera. Y eso es lo que nos mueve como marca.

+ ¿Cómo continúa Brahma Chopp? 
PM Con Brahma Chopp siempre estamos haciendo cosas: ya sea a gran escala, o con tácticas más digitales. Pronto lanzaremos nuestra campaña de verano. El verano es un momento clave para entrar en contacto directo con el consumidor y lo haremos a través de experiencias de la marca en distintas regiones del país, con foco en Mar del Plata, con el segundo año del Bar de Playa y los clásicos carnavales regionales. Y la música seguirá siendo un foco para Brahma Chopp en 2019. En febrero, haremos el primer Festival de Trap en Argentina y consolidaremos este paso que iniciamos con los géneros urbanos.+

+Para ganar entradas para los recitales de Maluma, Duki y Residente, invitaron desde su cuenta de IG a subir un video a bailando la divertida #CoreoBrahmera de Sofi Morandi. ¿Cómo fue la elección de sumar a Sofi como personaje? ¿Qué vieron en ella?
PM En Brahma vemos que, al trabajar con influencers, el desafío está en encontrar los perfiles que representen verdaderamente el espíritu de la marca. Nuestra relación con Sofi Morandi surgió el verano pasado y nos dimos cuenta de que sumaba mucho a la marca. Es una chica joven, espontánea, divertida, que cosecha más y más followers por su sentido del humor y su frescura. Un estilo muy natural para el universo de Brahma de la diversión, música y juntadas con amigos.

+ ¿Qué conclusiones han podido sacar hasta ahora de Brahma Chopp?
PM Durante los últimos años el consumo creció, así como también el desarrollo del paladar de nuestros consumidores, buscando nuevas propuestas que satisfagan las distintas ocasiones y momentos que viven con amigos, familia o pareja. Desde Brahma Chopp, nuestra misión es estar a la altura de esas necesidades del consumidor y por eso decidimos renovarnos este año, para seguir trayendo cosas nuevas y dinamismo a la categoría.+

¿Te gustó la nota? Dejanos tu comentario.

comentarios

Send this to a friend