Diseñadores, desarrolladores de producto y corredores de todo el mundo co-crearon una renovada versión del calzado de alto rendimiento de adidas Running, para acompañar las necesidades de un deporte que se está reinventando.
El running entró en una nueva era. Gracias a la aparición de los grupos de running, correr se volvió un deporte más social, en el que los integrantes comparten sus entrenamientos, sus dudas, aprenden y se alientan mutuamente para alcanzar sus objetivos. En definitiva, correr tiene que ver con una actividad solitaria que implica conocerse a uno mismo: cómo responde tu cuerpo y mente a la exigencia deportiva. Pero de a varios, las salidas y las carreras se vuelven más amigables.
Tanto para el corredor que recién se inicia como para el experimentado, adidas Running propuso su modelo UltraBOOST, que fue evolucionando hasta llegar a su versión 2019, pero valiéndose de métodos de testeo y fabricación muy distintos. Consultó a miles de corredores de todo el mundo, para descubrir sus necesidades y lograr, junto con sus diseñadores y desarrolladores un producto simplificado, pero que contiene la tecnología y elementos indispensables para estos deportistas.
Así, UltraBOOST 2019 se transformó en uno de los proyectos más colaborativos de adidas Running al momento. A partir de desarmar la zapatilla original en las 17 piezas que la componen, se logró la máxima simplificación posible, para dar origen a una versión minimalista de sólo 4 elementos clave, que continúan ofreciendo un desempeño de alto rendimiento: Boost optimizado, Torsion Spring, Primeknit 360 y Talonera 3D actualizada. ¿De qué se trata cada uno? Analicémoslos en detalle.
LAS 4 CLAVES DE ULTRABOOST 2019
El Boost es una tecnología que adidas lanzó en 2015, y que rápidamente incorporó en las siluetas técnicas de running. Se trata de una superficie de poliuretano granulado ubicada en la suela media, cuya función es la de amortiguar la pisada y brindar retorno de energía al corredor, en el momento del impulso. Además de liviana y elástica, aporta mayor comodidad a la zancada y libertad de movimiento al pie, en conjunto con la suela de goma Continental. En UltraBOOST 2019, el componente Boost se optimizó un 20%.
La segunda pieza modificada fue el Torsion Spring, de la que sólo el centro de la suela deja ver una parte, pero que se continúa hacia adelante y atrás por dentro del Boost. Esta construcción liviana mejora la pisada y distribuye la energía para propulsar al corredor hacia adelante.
El tejido Primeknit es el tercer componente de UltraBOOST y consiste en una sola pieza 360 que se siente como una media que sube y abraza el tobillo, liviana y confortable. Finalmente, la talonera 3D -que solía ser una pieza sólida y compacta-, dejó lugar a un diseño lineal que acompaña el talón, ofreciendo la mezcla perfecta entre adaptabilidad y soporte.
RECODE RUNNING
Todas estas características afirman la habilidad de UltraBOOST 2019 para redefinir el running. Es por eso que su nueva campaña publicitaria fue bautizada Recode Running, con el fin de que los corredores tengan una perspectiva abierta de este deporte, usando la creatividad para impulsar sus objetivos y alcanzar sus propias metas como deseen.
Con la presencia de grandes corredores como Shiara Robison, Tia Hrubala, Bayano Kamani, Adam Francique y Kwasi Kessie, el trailer de campaña demuestra cómo estos personajes redefinen constantemente su actividad deportiva preferida, de la misma manera que lo ha hecho adidas Runnnig con su icónica silueta UltraBOOST.
https://www.youtube.com/watch?v=dIQWU8FoJw0
A su vez, en videos más cortos, adidas eligió contar las historias de grupos de running emergentes, que también logran reformular la disciplina: The Waste Race muestra a un grupo de runners de Shangai que recolectan basura mientras corren por la noche (hacen «plogging») y To Hel & Back muestra a un grupo de runners polacos que invitan a otro grupo de París a unirse a una carrera de relevos desde Varsovia a Hel, en Polonia, atravesando distintos terrenos y situaciones climáticas.
https://www.youtube.com/watch?v=o3Ksc-2sVLI
https://www.youtube.com/watch?v=yCWbjX5I0aQ
CREATIVITY CHALLENGE
Para celebrar este lanzamiento, durante el mes de marzo en Buenos Aires, adidas convoca a un Creativity Challenge, de la mano de escuelas emergentes de running y la comunidad Yuki (Young Unique Kreative Individuals), que actuará como curadora.
Diseñadores, fotógrafos y editores son llamados a expresar su creatividad, posteando en sus cuentas de Instagram (junto a los hashtags #RECODERUNNINGAR y #adidas, y arrobando a @adidasAR), una foto o video que represente para ellos -a través de diferentes expresiones artísticas, plásticas y/o audiovisuales- lo que significada ellos el nuevo running.
Se entregarán 5 premios: un Creator Kit compuesto de un par de zapatillas adidas UltraBOOST 2019, una Creators Box, un eco-aerosol, dos plantillas stencil y una invitación para dos personas para el Recode Running Festival (26 de marzo en Ciudad Cultural Konex). Para más información, entrar a https://www.adidas.com.ar/recoderunning
PARA AGENDAR
adidas UltraBOOST 2019 está disponible en adidas.com/ultraboost y en tiendas de adidas perfomance desde el 12 de marzo. Los compradores podrán customizar sus zapatillas en las tiendas de adidas Performance Unicenter (15, 16 y 17 de marzo), Dexter Unicenter (23 y 24 de marzo), en el Recode Running Festival (26 de marzo) y en el adidas Performance Abasto Shopping (28 de marzo).+