Diseñado, desarrollado y producido en Argentina, el eTermo de Peabody recibió el Red Dot Awards en dos categorías, y será parte del Museo de Diseño del premio en Essen, Alemania.
Todo comenzó con el Premio Peabody al Diseño Argentino, el concurso que propuso la marca nacional de electrodomésticos en 2017, que invitaba a estudiantes y graduados en diseño industrial a proponer ideas y proyectos que contribuyeran a recuperar el vínculo entre industria nacional y diseño. Como resultado de esa primera edición del certamen, se premió el diseño del termo eléctrico Move, del entonces estudiante Pedro Sainz.
A partir de esta primera idea, en julio de 2021, Peabody lanzó al mercado el eTermo: el primer termo que calienta el agua que además, es un producto todo en uno, ya que incorpora al mate como tapa y a la bombilla (que en un principio colgaba de un holder lateral, y que en la versión más creciente viene dentro de la manija).
El éxito de ventas y la confianza en el producto fue tal, que el equipo Peabody se animó a presentarlo ante el riguroso jurado del Red Dot Awards, uno de los premios internacionales de diseño más reconocidos, en dos categorías: electrodomésticos y productos innovadores. Y ganó, ¡ambos premios!
APOSTAR AL DISEÑO ARGENTINO
La premiación será entre el 20 y el 24 de junio en la ciudad de Essen, en Alemania, donde se realizará la exhibición de los productos distinguidos en el Museo de Diseño Red Dot. Hasta allí viajará Dante Choi (el presidente y fundador de Goldmund, la empresa dueña de Peabody), con quien dialogamos sobre el camino recorrido desde los primeros bocetos hasta el lanzamiento del eTermo, así como del orgullo y la emoción que significan el recibir un reconocimiento internacional de la magnitud del Red Dot Awards.
+¿Cómo recibe el equipo de Peabody este premio tan importante?
¡Con mucho orgullo y alegría! Fue un trabajo de cinco años. Empezamos con el premio Peabody de diseño industrial en 2017, y para nosotros ya era un hito importante haber logrado desarrollar el producto, lanzarlo al mercado, y que fuera un éxito rotundo. Y ahora, este reconocimiento. Tengo entendido que el único antecedente de Red Dot en Argentina es el que ganó la empresa Agco (una multinacional originaria de EE.UU. que tiene fábrica en Argentina), por una cosechadora. Así que podríamos decir que somos la única empresa 100% nacional en obtener el premio, lo que nos llena de orgullo.
+Move se llamaba originalmente el diseño ganador del primer Concurso de Diseño de Peabody en 2017. El producto, bajo el nombre de eTermo, se lanzó al mercado en 2021. ¿Qué pasó en el medio?
Ya teníamos idea de incorporar un producto similar a nuestro catálogo. Cuando entramos en el mercado de la pava hace 10 u 11 años atrás, sólo estaba Philips con la pava Taragüí con corte mate. Nosotros queríamos darle una vuelta de tuerca, y lanzamos dos modelos de pavas eléctricas de acero inoxidable, con doble capa y tecnología de Vacuum. Pensé que iba a ser un éxito, pero todo lo contrario… Al analizar los motivos del fracaso, descubrimos que nuestras pavas eran muy pesadas e incómodas para cebar mate, y no tenían pico cebador. Y justo se presentó al concurso un estudiante de apenas 21 años con una buena idea, y ganó. El tema era que había que materializar ese dibujo, y en el interín, surgieron montones de dificultades técnicas que resolver. Como es un producto que no tiene antecedentes, tuvimos que generar soluciones técnicas a partir de nuestra propia investigación. En ese proceso intervinieron el estudio xCruza, nuestra ingeniería electrónica, y un diseñador in house que se sumó al equipo.
+¿Cómo fue que se enteraron del Red Dot y qué los animó a presentarse?
El Red Dot es un premio que ganan en nuestro rubro de electrodomésticos exclusivamente grandes marcas como Sony, Samsung, LG, Apple, que poseen grandes centros de desarrollo y equipos de diseñadores abocados a cada detalle. No suelen ser ganadoras las empresas de nuestra categoría, y mucho menos de Sudamérica. Así que yo no tenía ninguna esperanza de ganar. Siempre que iba a las ferias internacionales y veía a estas grandes empresas que exhibían el trofeo del Red Dot, pensaba en lo lindo que sería algún día tener un premio como ése… ¡Y se dio! Estoy muy agradecido con todas las personas que se involucraron en este proyecto, que fueron muchísimas.
+El haber sido distinguidos varias veces con el Sello de Buen Diseño argentino les debe de haber dado un empujón…
Hace unos tres o cuatro años que venimos recibiendo el Sello de Buen Diseño argentino, y es por eso también que nos animamos a salir a jugar al exterior: ¿por qué no aplicar al Red Dot? Si bien hay otros premios como el Good Design o el iF Design Award, el Red Dot es mucho más comercial y visible. Aplicamos en noviembre del año pasado con el objetivo de tener la experiencia del proceso, y de ser parte de una selección internacional. Mi idea era sólo participar en el segmento de electrodomésticos, pero nuestro Gerente de Marketing propuso presentarnos también en la categoría de innovación. Y nos distinguieron en ambas, con lo cual estamos muy asombrados. Fue una gran gran sorpresa, y un gran orgullo.
¿QUÉ HACE DIFERENTE AL ETERMO?
Es una combinación entre una jarra eléctrica y un termo tradicional. De doble capa de acero inoxidable con aislación al vacío, trae todos los elementos necesarios para tomar mate: termo, mate y bombilla. Es por eso que acompaña al amante del mate adonde vaya.
En sólo 6 minutos y con un cable extraíble, calienta el agua a dos temperaturas de corte: Mate en 75°C y Máx en 90°C, y posee indicador luminoso de temperatura. El pico cebador es antigoteo y de cierre hermético. Con 1 litro de capacidad y sólo 920 gramos de peso, viene en múltiples colores: negro, inox, rojo, rosa, celeste y verde pastel.
+¿Cómo les está yendo en cuanto a ventas con el eTermo?
Estamos muy contentos, porque explotaron las ventas en el momento de lanzarlo. En dos fines de semana, se vendió la mercadería que habíamos estimado vender durante meses. eTermo es como una PyME más dentro de Goldmund. Estamos muy satisfechos y agradecidos con la recepción que ha demostrado el mercado por este producto. La comodidad y la experiencia de uso es lo que los consumidores más destacan. Encima, tiene un diseño atractivo, lo que lo vuelve un producto único.
+¿Cómo siguen los planes para el eTermo?
Estamos trabajando en un nuevo modelo que calculamos lanzar a fines de año. La idea es tener una familia de productos. No va a ser un producto solitario, sino que será una gama: diferentes tamaños, diferentes aplicaciones, distintas fuentes de energía. Estamos haciendo mucho focus group, consultorías, escuchamos mucho al mercado. y todo eso lo estamos volcando en el proyecto de futuros desarrollos.
+La entrega de premios es en junio. ¿Van a viajar a Alemania para recibirlo?
¡Sí! Nos interesa seguir aprendiendo cómo es el ambiente, el proceso, la premiación, cómo trabajan las empresas multinacionales. Además, el eTermo va a estar exhibido en el Museo de Diseño de Red Dot. Este es un premio que no cierra un ciclo, sino un incentivo para seguir trabajando, y ganar todos los años un Red Dot…
SEGUIR CRECIENDO
Fundada por Dante Choi en 2003, Goldmund S.A. cuenta con más de 200 empleados, una planta industrial en Hurlingham, y está construyendo una segunda planta en Ezeiza de 18 mil metros², que estiman estará funcionando en el mes de julio de este año. Con esta planta adicional, sumarán 33 mil m² de instalaciones. Su plan es seguir creciendo, e invirtiendo en el país.
Para Dante, el éxito de Peabody se debe a un trabajo profundo en la identidad de la marca, íntimamente relacionado con la decisión de apostar al diseño argentino. “Para mí, era importante dotar de identidad a nuestra marca Peabody, y la encontramos a través del diseño argentino. Cuando fundé la compañía hace 19 años, para mí, un producto era un medio para obtener lucro. Luego entendí que un producto debía ofrecer un valor agregado, es así que empezamos a aplicar diseño y el arte, empezamos a innovar y a mejorar la calidad y el diseño. Nadie compra un electrodoméstico para tener, sino por la experiencia de uso de ese producto. Uno compra una batidora esperando hacer una torta, una cafetera para preparar el desayuno para la familia… Entonces comprendí que lo que nosotros comercializábamos eran experiencias. Pero ahora me doy cuenta de que un gran producto es aquél que tiene una impronta personal y una identidad colectiva (en este caso, de nuestra empresa), y una raíz muy profunda en la identidad cultural del lugar en donde estamos. Y yo creo que eso es nuestro eTermo: una innovación a partir de una tradición argentina; nos basamos en la cultura y pudimos innovar con una verdadera impronta personal y colectiva gracias al diseño, y eso es lo que realmente me llena de orgullo. ¿Por qué los alemanes premiaron un producto básico como un termo, una bombilla y un mate? ¡Porque vieron esto!».
+¿Presentaron el eTermo en el Sello de Buen Diseño argentino también?
Sí, y tenemos entendido que a fines de abril estarán los resultados. Si ya fuimos premiados por Red Dot, sería muy raro que no nos tocara esta vez… (risas). Y ahí, muy orgullosamente, tendremos un producto con Sello de Buen Diseño argentino y Red Dot.
¡Crucemos los dedos para que así sea!+
