Los ambientes de Casa FOA son ideales para ver aplicadas las tendencias en colores para pinturas, que Alba desarrolló para 2023. Una charla con Julieta Zaponi, Gerente de Comunicación y Color de AkzoNobel para Latinoamérica, especialista en color y marketing.
Hace dos décadas que el grupo AkzoNobel presenta cada año una investigación exhaustiva en 80 países que analiza las tendencias sociales, culturales y de diseño, se traducen en paletas de colores de pintura (en este caso, de su marca Alba), y se decide el Color del Año entrante. Estos estudios son llevados adelante por un grupo interdisciplinario de profesionales desde el Centro de Estética Global AkzoNobel en Holanda.
Bajo el concepto central Semillas de la Transformación, se elaboraron cuatro paletas de colores de tendencias: Salud Mental, Pensamiento Colectivo, Bioinspiración y Ciclos de la Vida. Y aprovechando la muestra de decoración, arquitectura e interiorismo Casa FOA (que puede visitarse en Retiro hasta el 20 de noviembre), Alba muestra en acción en diversos espacios su Color del Año 2023: Silencio de Invierno.
LA CASA: ESE LUGAR ADONDE QUERÉS LLEGAR
Durante la inauguración de Casa FOA pudimos hablar con Julieta Zaponi, Gerente de Comunicación y Color de AkzoNobel para Latinoamérica, especialista en color y marketing.
“Antes de la pandemia, vivíamos en una casa para los otros. Ahora es la casa para vivir nosotros; por eso queremos colores acogedores, que nos reciban, que tengan nuestra personalidad. Alba busca traer tu personalidad al lugar en donde estás: las paletas de color en tendencia 2023 traen esa vibración a los espacios”, nos indica la encargada de desarrollar las campañas de Alba para toda América Latina, con 11 años de experiencia en color y marketing.
+Animarse al color en un ambiente muchas veces resulta complicado, y se termina pintando de blanco…
Sí, es un tema muy complejo, y para eso ayudan las paletas de color que elabora Alba cada año. Todavía hay mucho miedo de animarse al color; la gente suele ser muy conservadora, eligen todo, y luego se deciden por alguno de los “50 colores de gris” (risas). Pero a partir de la pandemia, surgió un movimiento de dejar la casa más para ti, que tenga tu personalidad y sea acogedora. En ese sentido, es que la gente está buscando más originalidad, y no sólo hacer lo que está de moda.
+¿Cuáles son las tendencias en color para el 2023?
En base al estudio que se hace en Holanda, encontramos un denominador común a todas las áreas, que es la naturaleza. Los antiguos ya sabían que la naturaleza podía ser beneficiosa para la salud, pero hoy hay comprobación científica. Se llegó a la conclusión de que la tierra es lo que queremos llevar dentro de la casa, y desde la tierra llegamos a la gran tendencia que son las semillas y la transformación. De las semillas nace todo; toda la creatividad que queremos que florezca con nosotros. Al definir a las Semillas de la Transformación como temática central, de ahí se desprende el Color del Año: Silencio de Invierno, que es un verde que trae un poco de amarillo, muy elegante, de fácil combinación. Si lo pones con más luz se ve más amarillo; si lo pones con menos, se ve un poco más de verde. Es un color muy dinámico, tanto para interiores como exteriores.
+¿Cómo se estructuran entonces las paletas de tendencias 2023?
Presentamos cuatro paletas de tendencias, que son muy especiales. La primera paleta se llama Salud Mental: son verdes con lilas, colores muy acogedores para la casa; más femeninos en sus combinaciones. Después tenemos la paleta de Pensamiento Colectivo que me encanta y es la más alegre, que habla de la diversidad, porque juntos y distintos nos hacemos más fuertes. Es una paleta de naranjas, rojos, amarillos; como si fueras a un campo de flores. En Argentina gustan mucho los beiges, los crudos; combinaciones un poco más naturales. Para esto está la tendencia Bioinspiración. Y luego hay una paleta que es universal, que son los Ciclos de la Vida, que tiene mucho que ver con el movimiento del mar, con los azules y los colores arena. Los azules han llegado para quedarse, y hay una combinación que es la que más me gusta, que es azul y verde. Este verde con el azul o celeste claro se ve muy sofisticado, pero todavía muy vivo, muy juguetón.
+¿Cuáles son las opciones para el público argentino dentro de los crudos?
A mí me gustan los crudos cuando se usan con un efecto como Velvet o alguna otra textura, porque ahí queda más rico el espacio. La combinación de texturas crea más sofisticación y creatividad.
+¿Hay diferencias entre las paletas que se eligen para un departamento y una casa?
Sí, creo que hay. Tiene que ver con los gustos, por supuesto, pero los colores más desaturados en los exteriores van mejor; también porque tienen más resistencia. Específicamente, el Color del Año 2023 es muy bueno para exteriores. Si lo pones en un lugar oscuro como un baño, queda muy verde; si lo pones en un ambiente más claro, da más amarillo. En las habitaciones, me gusta combinarlo con otro color: el azul es mi favorito, y también se ve muy bien con el lila, que está súper en tendencia también.
+¿Y en Casa FOA qué estamos viendo?
Lo que se puede ver en FOA es mucho efecto; el Velvet está mucho en techos porque se ve muy bonito con la luz. La cafetería tiene su color del año en la pared, y en el techo está aplicado con Velvet, y se ve súper bien. Las texturas que antes usábamos afuera, ahora van adentro; para baños van muy bien por una cuestión de duración. Hay mucho Color del Año, la paleta Pensamiento Colectivo con naranjas y tierras vivos, como en uno de los baños. El espacio 1 tiene un efecto mármol que casi nadie se da cuenta de que es pintura porque parece piedra, incluso tocándolo; está muy bien aplicado. Se puede hacer mucho arte con la pared y las texturas, y eso es algo que los argentinos manejan muy bien.
+¿El aplicar textura hace que los espacios se vuelvan recargados al sumar decoración?
La textura se ve más en espacios minimalistas. Donde hay más texturas, hay menos elementos de decoración. Hay que jugar con ese equilibrio. Un buen lugar para aplicar texturas y elementos es el baño de visita, por ejemplo, que no se usa tanto y entonces no cansa.
+¿Cuál es la paleta 2023 que más te gusta?
La que más me gusta es la de Salud Mental: el malva con lila es espectacular; te sientes como un prado de invierno. En general, me gusta el maximalismo, me gusta viajar y traer objetos que representen quien soy (mi casa es un poco acumuladora), pero siento mucha libertad de aplicar color sin miedo a mis espacios. La decoración es un espacio de libertad, de arte.+
3º Mención Casa FOA 2022 y Alba “A la Mejor espacio instagrameable: Tomás Andrade, Melina Abud, Noelia Roth y Carolina Bacchiani, espacio N°16 – Instalación artística.
