Gira internacional de promoción que inició en Shanghai con una Red Night, nuevos formatos de comunicación para ampliar su comunidad y los mejores augurios para la 62 edición del Salone del Mobile, del 16 al 21 de abril de 2024 en Milán.
El objetivo es siempre la difusión de la excelencia del diseño Made in Italy, y su máxima plataforma de comercialización efectiva: el Salone del Mobile cada mes de abril, en Milán.
Con una Red Night, el Salone volvió a Shanghai con un evento de networking, gracias a la colaboración con ICE – ITA (la Agencia Italiana de Comercio del Ministerio de Asuntos Exteriores y Cooperación Internacional), para reunir una amplia comunidad de empresas, arquitectos, interioristas, creativos y compradores, y extenderles la invitación para participar de la edición 62, del 16 al 21 de abril en Fiera Milano Rho. Por supuesto, quedaron las puertas abiertas para celebrar un nuevo Salone del Mobile.Milano Shanghai, cuya última edición fue en 2016.
Delegación del Salone del Mobile.Milano en Shangai
La gira internacional del Salone continuó por ciudades europeas clave para el diseño: París, Londres, Berlín, Copenhague, para luego cruzar el Atlántico rumbo a Estados Unidos, y aterrizar en Miami durante Art Basel Miami Beach, continuar por Dallas y New York en enero, y Chicago en el mes de febrero. Las paradas norteamericanas fueron, una vez más, planificadas y coordinadas con el apoyo de ICE-ITA y las filiales locales de AIA / Instituto Americano de Arquitectos.
Siempre mejorando la experiencia ferial y facilitando su recorrido, el Salone -que en 2024 recibe a las muestras bianuales EuroCucina y el Salón del Baño, volvió a confiar en el estudio Lombardini22 para planear el layout. Esta vez, desde una perspectiva más holística, que aplica los principios de la neurociencia. Luego de analizar la emoción y el comportamiento inconsciente de los visitantes durante el evento anterior, se diseñaron experiencias originales basadas en estos datos, poniendo siempre al ser humano en el centro.
Es así que los pabellones correspondientes al Salón del Baño, EuroCucina y FTK se están rediseñando: serán adyacentes y conectados entre sí. Esto se conseguirá a partir del trazado de stands de forma concéntrica, con las empresas expositoras ubicadas en ambos
lados de un boulevard en forma de bucle. De esta forma, se asegura el acceso a todos los espacios, cubriendo la mitad de distancia de la configuración tradicional, y evitando el riesgo de perderse o confundirse.
Ya que el arte y la cultura invitan al cerebro a salir de su zona de confort, y preparan la mente para interpretar la realidad de manera innovadora y original, es que se incluirán dos instalaciones (una en el Salón del Baño y otra en los pabellones dedicados al mueble), y se reforzará el programa de charlas y workshops. A su vez, en EuroCucina habrá experiencias relacionadas al Food Design.
En su 25 aniversario, el SaloneSatellite creado y curado por Marva Griffin ofrecerá -además del tradicional salón dedicado a los jóvenes diseñadores hasta 35 años, y que incluirá a dos representantes argentinos- una gran exposición en Triennale Milano, del 16 al 28 de abril de 2014, para contar su rol de semillero internacional de talento.
Por otro lado, para la campaña publicitaria de la edición 62, el Salone del Mobile.Milano contrató a la agencia Publicis Group que, en colaboración con Paolo Ciuccarelli (profesor de diseño y fundador de la DensityDesign Lab de la Universidad Politécnica de Milán y el Centro de Diseño de Boston de la Universidad del Noroeste) se vale de la Inteligencia Artificial Generativa para comprender, analizar y visualizar las historias, relaciones y emociones que la feria pone de manifiesto a lo largo del año.
La nueva plataforma de comunicación se lanzará en breve, para contar la historia del Salone del Mobile.Milano desde una perspectiva diferente: fusionando arte, diseño y tecnología.
Con el potencial innovador de la Inteligencia Artificial, las imágenes de la campaña se volverán reales, para ser reservorios de experiencias, recuerdos y conversaciones en continua transformación, y transmitir en vivo las percepciones que genera la feria.
Y dado que el Salone obtuvo la certificación ISO 20121 de evento sostenible en 2023, se retoman los espacios de la gran plaza y la Arena diseñadas por Formafantasma, para ofrecer actividades inmersivas y de reflexión, así como la librería. Y se utilizarán materiales reciclados, reciclables o reutilizables.
La muestra «The City of Lights» de Euroluce 2023 se transformó en un libro de 272 páginas editado por Corraini, con diseño gráfico de Leftloft.
ESCUCHAR LAS VOCES DE LOS PROTAGONISTAS
A la batería de formatos narrativos que el Salone del Mobile.Milano ya maneja con fluidez y periodicidad anual, como su página Web y redes sociales, suma dos nuevos proyectos de comunicación, para seguir ampliando y fidelizando su comunidad: la serie Web Behind the Doors y el podcast Design Forward.
En Behind the Doors entramos a las casas de importantes diseñadores y arquitectos, para ver cómo han plasmado su filosofía creativa en su propio hogar. Los primeros entrevistados son el arquitecto Massimiliano Locatelli, los arquitectos y diseñadores Ludovica Serafini y Roberto Palomba, el dúo Formafantasma, el arquitecto y diseñador Piero Lissoni, y el diseñador Guglielmo Poletti.
Disponible en las principales plataformas de streaming, el podcast Design Forward es conducido por la curadora Maria Cristina Dinero, y producido en conjunto con Radio Raheem, escrito por Alessandro Mitola, y editado por Giovanna Ferrero y Annalisa Rosso.
La idea es reflexionar sobre la importancia del diseño para descifrar tendencias y cambios en el mundo contemporáneo.
PARA AGENDAR
Salone del Mobile.Milano 2024 | 16 al 21 de abril
Fiera Milano Rho, Milán, Italia. +
