Apenas un año después de lanzarse en Argentina, Konqrit expuso sus bañeras y bachas intervenidas y su mobiliario de madera para el baño en el SaloneSatellite de Milán. Le siguieron Maison&Objet París y Alcova Miami.
Una diseñadora textil que construía su casa, no encontraba la bañera perfecta, y decidió producirla en concreto GFRC (Glassfiber Rein forced Concrete, un material compuesto por cemento blanco, ferrites, fibra de vidrio, aditivos y cuarzo blanco molido), y hacerla intervenir por un artista.
Inmersión II by Martín Reyna
Este impulso inicial se transformó en una marca, que oficialmente nació en abril de 2023. Cecilia García Galofre es la diseñadora textil que entendió el baño como un lugar de bienestar y belleza. Y a través de Konqrit (como llamó a su proyecto) ofrece también bachas y mobiliario en madera para equipar espacios para sentir, “explorando un camino de reconocimiento de la sensibilidad humana, y entendiendo el deseo de soluciones que armonicen con nuestra esencia”.
PROBAR EL MERCADO INTERNACIONAL EN UN AÑO
En abril de 2024, dentro del Salone del Mobile.Milano -la meca del diseño de mobiliario- tendría lugar la exposición bianual Salone del Bagno, y como desde hace 25 años, el SaloneSatellite para diseñadores hasta 35 años. ¿Qué mejor escenario para que una marca joven como Konqrit pudiera dar sus primeros pasos en el mercado internacional? Como muchos diseñadores de todo el mundo, Cecilia se postuló, y fue elegida por el Comité de Selección de la muestra creada y curada por Marva Griffin, junto a otros tres emprendimientos argentinos: Bilu de Ignacio Martínez Todeschini, Blau de Magdalena Ponce de León, y Adorable Formidable y lxs inmunoides de Nacho Ruiz de Galarreta.
En el Satellite, Konqrit presentó dos bañeras. Una fue Konqrit Nro IX, que crea un efecto sugestivo a través de la combinación del blanco y negro; un efecto de color de características visuales similar al tie-dye, un recurso exclusivo de la marca. También llevó a Summie, una bañera intervenida por la artista argentina Catalina Ruiz, inspirada en la técnica de escritura china Sumi-e, así como bandejas de lectura, pedestales y bancos torneados de manera artesanal en madera maciza.
De la misma manera, Konqrit volvió a probar suerte en Future On Stage, el programa para diseñadores emergentes de Maison&Objet París. En este caso, sólo se eligen tres proyectos por edición. Y nuevamente, los productos de Cecilia tuvieron lugar entre la nueva generación de diseñadores, para compartir espacio con Sungai Design (de Indonesia y Francia) y Apollo Wooden Whellchairs (de Francia).
Fue en septiembre de 2024 cuando presentó dos nuevas bañeras. Por un lado, el modelo Bahía Chica fue intervenido por la artista argentina Catalina Ruiz. Con el nombre De Raíz, es una obra que se desprende de una serie de lienzos que buscan sumergirnos en el mundo botánico.
Para intervenir la segunda pieza, el modelo Bahía Grande, Cecilia invitó a colaborar a la escritora argentina Cecilia Pavón, y así nació Poesía: la superficie de la bañera se convirtió en una hoja en blanco, donde fragmentos de sus poemas fueron escritos en inglés, español y francés, en distintos tamaños y tipos de letra, invitando al usuario-lector-espectador a una lectura dinámica del mensaje.
Y el tercer gran desafío internacional del año se dio en diciembre, cuando Konqrit expuso en Alcova Miami, del 3 al 8 de diciembre, su propuesta Fusión. Aquí, una pieza del modelo Bahía Grande, de efecto de color tie-dye blanco y negro, se integró con proyección 3D y una propuesta de vegetación, sonido y aromas, permitiendo al visitante explorar un espacio sensible y envolvente, que habilita a vivir los momentos cotidianos de pausa y autocuidado, en una clave diferente.
TRES FORMAS DE MOSTRARSE AFUERA
Tres experiencias internacionales muy diversas en cuanto a posibles mercados a los que ingresar, locaciones, formatos de exhibición y público visitante. ¿Qué implica para una nueva marca argentina presentarse en las ferias de diseño más importantes del mundo?
+¿Qué diferencias hubo en cuanto al modo de exhibir los productos en cada expo, y por qué?
CGG El SaloneSatellite es un espacio destacado del Salone del Mobile.Milano, enfocado en jóvenes talentos. Sucede desde hace 25 años, por lo que la forma de exhibir y los espacios están totalmente reglados y ordenados. Allí exhibimos los productos de una forma muy sencilla, colocamos el logo, y agregamos un piso blanco para iluminar el espacio. Quería que el foco estuviera en las piezas exhibidas, y así poder medir el impacto en la gente. En Maison&Objet París, la iniciativa Future On Stage otorga la bonificación del espacio y todo lo que implica el armado, ya que los tres ganadores reciben el stand listo para colocar sus productos (incluido el cortinado, alfombrado, ploteos, iluminación, etc.), por lo que pudimos centrar los esfuerzos en otras áreas. Y en la última expo, en Alcova Miami, la forma de exhibir es muy diferente. En primer lugar, las locaciones de Alcova no están emplazadas en un predio ferial, sino en fábricas, casonas u hoteles; por lo cual, la logística y facilidades de montaje y desarme cambian. También la forma de exhibir es distinta: ellos son una plataforma de pronóstico de tendencias, no una feria de diseño comercial. Aquí se realizan instalaciones que apuntan a mostrar obras de alto impacto, con narrativas artísticas y conceptuales.
+¿Cómo fueron los públicos en los tres eventos?
CGG En el SaloneSatellite, el público se centra en descubrir talentos jóvenes, con un enfoque en innovación y diseño experimental. También hubo público masivo, lo cual lo convierte en un evento muy demandante, porque todo el tiempo hay gente que consulta y visita. En Maison & Objet, el público se interesa en productos terminados y adaptables al mercado global; hay minoristas y compradores, profesionales de la hospitalidad, interioristas y arquitectos interesados en productos terminados y comercializables. Hay también público masivo, pero en menor cantidad. En Alcova Miami, el público es más artístico y exclusivo, de nicho, con interés en colaboraciones y piezas únicas, en el contexto del lujo y la exclusividad. Comunidad del arte y diseño contemporáneo, coleccionistas, curadores, y galerías; diseñadores de alto perfil y marcas experimentales, con gran apreciación por piezas disruptivas.
+¿Qué es lo que les llamaba la atención de los productos de Konqrit?
CGG En los tres casos, llamaba la atención la pieza en sí por su gran contenido visual, pero también discursivo. Son obras que atraen a ser miradas, a detenerse en ellas, y a ser sentidas. La gente se mete dentro de las bañeras, porque quieren vivir unos segundos en ese mundo. Hay muy pocas marcas que ofrecen personalización en el sentido en que lo hacemos nosotros. La sensibilidad aplicada a espacios íntimos es lo que da la fuerza a Konqrit para, en tan poco tiempo, poder llegar tan lejos. Hoy, es una plataforma de expresión y sentido; es una marca que escucha lo que el cliente necesita para sus momentos de intimidad, y el gran diferencial es la presencia de artistas que vuelcan su mundo interior, convirtiendo un producto en una obra de arte.
+¿Próximos proyectos para Konqrit?
CGG A partir de que la marca comenzó a aparecer en el ámbito internacional, nos vimos en la necesidad de iniciar un proceso de ingeniería, para una correcta revisión y mejoramiento de nuestros productos, y poder otorgar una garantía en el exterior. Son productos de lujo que deben contar con sellos y normas para incorporarse al mercado internacional. Este proceso va a durar hasta la primera mitad de este año. Y vamos a volver a exhibir en Milán, en el circuito Fuorisalone; más adelante vamos a contar dónde… El desafío hoy en día está en poder dar respuesta a ese mercado que se muestra interesado por lo que presentamos. Es tiempo de aliarnos con empresas líderes de la región y del mundo, para poder transitar un camino de crecimiento y solidificación.
DATAZO: LA IMPORTANCIA DE SABER COMUNICARSE
Unas semanas antes del SaloneSatellite, hablamos con Cecilia sobre la importancia de estar preparada para comunicar lo que hace: le recomendé buscar una agencia de prensa, elaborar una gacetilla en varios idiomas, tener muy buenas imágenes de producto y retratos listos para descargar, lo que facilita muchísimo el trabajo de los periodistas interesados en publicar sobre Konqrit. El proyecto tiene que ser tan bueno como las imágenes, videos y textos que lo explican. Cecilia entendió perfectamente el mensaje, ¡e hizo muy bien la tarea!
“En las tres exhibiciones, la prensa nacional e internacional nos ayudó muchísimo a visibilizar lo que propongo desde la marca, y eso fue un punto trascendental. Porque al ser pioneros en ésto, no sólo basta que seamos elegidos por ferias y plataformas de diseño internacionales: la prensa es la que nos avala, porque da registro fiel de lo que uno hace, y es un amparo ante posibles copias”, me explicó. “Pasaron sólo dos años desde que presentamos al mercado nuestras primeras bañeras, para lograr una marca argentina de lujo con presencia internacional”.+
