La marca argentina de anteojos inaugura casa y lanza una edición limitada de gafas de sol. Porque como al igual que sus nuevos modelos, Hardem Non Stop!
Hardem Eyewear suele presentar su colección de anteojos de lectura en febrero y de sol en agosto. Y aunque estemos en junio, la marca está convencida de que hay que cuidar la vista durante todo el año, y propone dos modelos en edición limitada y de diseño arriesgado, para desafiar el invierno.
Bajo la consigna Non Stop 2022!, los nuevos modelos adoptan nombres de ciudades, como la mayoría de los modelos de Hardem: Tribeca y Chicago se suman a las opciones de anteojos de sol, siempre polarizados y con protección 100% UV. Con diseño rectangular, Tribeca se inspira en la arquitectura urbana y ofrece combinaciones de colores fríos como el verde y el azul; mientras que Chicago posee líneas curvas sin llegar a un cut eye, patillas anchas y marcos de acetato bicapa, que dan un efecto de brillo delicado a la mirada.
“Lo que buscamos es desestacionalizar el uso de los lentes de sol, porque en invierno tenés que seguir cuidándote la vista”, nos dice Nicolás Schirmer, fundador de Hardem. Él es quien diseña los modelos y elige los materiales y combinaciones, teniendo en cuenta las tendencias, detalles y calidad de terminación. Para los marcos, prefiere el acetato y el TR90, materias primas de primera calidad. El acetato es flexible; el TR90 es híper liviano. Y ambos ofrecen alta resistencia a los golpes y a los cambios de temperatura. Las bisagras se sueldan en forma manual, por lo que duran mucho más.
«Para el invierno, están los cristales transparentes o translúcidos, que te reducen al 100% de los rayos dañinos y realzan todos los colores. Son ideales para manejar, o incluso se usan para salir a la noche. En los anteojos de lectura podés usar los cristales Blue Cat o Blue Blockers, que filtran los rayos azules que emiten las pantallas, y que empezaron a venderse mucho a partir de la pandemia”, explica Nico.
+¿En qué te sentís más fuerte, en anteojos de lectura o de sol?
Hardem es más solera. Me es más fácil desarrollar la colección de anteojos de sol, porque es moda y tendencia. Para los de receta también las tenés que tener en cuenta, pero combinándolas con un toque clásico, porque son anteojos que se usan todo el tiempo y no te tienen que aburrir. En sol, podés tener un lente para cada ocasión y acompañar tu estilo. Lo que es receta suele comprarse más clásico y conservador, para que se adapte al look diario. Pero en ambos casos, siempre busco hacer cosas raras y distintas. La última colección de lectura: Choose your Way, fue bastante disruptiva…
+¿Qué modelos considerás que son los íconos de Hardem?
Hay modelos que ya son clásicos, y se siguen haciendo. Seguramente, el Positano es un ícono: es un lente clásico pero grandecito, que le queda bien a todos. Otros íconos son el Lisboa, el Otawa con doble puente, el Niza, el Chad… ¡Los de plástico inyectado de TR90 son una línea que va sola!
+También tienen una línea deportiva…
Sí, la línea deportiva está inspirada en las ciudades donde se jugaron los juegos olímpicos: Río, Berlín y Atenas. Tienen buen calce, y al ser de aluminio, son mucho más resistentes; siempre polarizados. Son muy buscados por ciclistas y runners.
NUEVA CASA HARDEM
El primer hogar de Hardem Eyewear estaba en Olivos. Pero con el tiempo les quedó chico, y en diciembre de 2021 se mudaron a Boulogne. Esta casa con acceso muy conveniente a la Panamericana, incluye las oficinas y el showroom, además de un hermoso parque donde planean hacer encuentros y reuniones, apenas lleguen los días cálidos.
Además, tanto para hacer pruebas como para agilizar parte del proceso de producción, recientemente adquirieron una máquina de corte láser. En pocos minutos, de las planchas de acetato surgen las patillas que luego en fábrica incorporan el alma metálica y son pulidas para lograr la mejor terminación. A su vez, con el desperdicio de las planchas cortan el logo de Hardem que resulta en el dije de los holders (esas cadenitas que sostienen los lentes), y ya tienen planeado hacer exhibidores para las ópticas.
“La vista es un sentido importantísimo, y la gente está tomando conciencia de que hay que cuidarlo, hasta usando un lente neutro, sin necesidad de aumento, pero que reduzca los rayos nocivos. Y las tendencias que ya establecieron al anteojo como accesorio de moda, permiten que marcas como Hardem pueda subirse a la desestacionalización del anteojo», asegura Nico.
+¿Cuáles son los próximos pasos para Hardem?
Estamos trabajando en llevar la marca afuera. Muchos distribuidores nos están contactando para tener Hardem, y empezamos a hacer contratos de distribución: lo primero será México, y la idea es llevar la marca también a Europa, pero paso a paso, para crecer en forma sostenida, haciendo las cosas bien.
En diciembre, Hardem cumplirá seis años en el mercado. Con la ayuda de su Squad de modelos, músicos e influencers, y de un sólido equipo que cuida cada detalle -desde el diseño y la producción, a la comunicación y las ventas- esta empresa argentina, que invierte y apuesta por el diseño y la calidad, sigue avanzando con seguridad y precisión, mirando siempre para adelante.+
