Proyecto Denim: Aprender del mundo del jeanswear

Un seminario de 8 encuentros que combina teoría, charlas con profesionales, visitas a plantas y experimentación con denim.

Alejandro Ogando es diseñador de indumentaria y docente titular de los Talleres de moda 2 y 3 de la Universidad de Palermo. A pedido de sus alumnos, y como una forma de complementar lo aprendido en clase, es que organizó Proyecto Denim, ofreciendo un acercamiento con la industria productora del tejido más democrático.

Habiendo trabajado para marcas como Gloria Vanderbilt, Fus Usa y Prototype, y luego de nueve años a cargo de los departamentos de producto, marketing y comunicación del Grupo Santana Textiles (para sus líneas de tejidos Santana Textiles y Loco Serious Denim), queda más que probado que Ogando es el maestro indicado para aprender todo sobre sobre el universo denim. 

APRENDER DE LA REALIDAD

Con su completo programa, lo que propone Proyecto Denim es -además de la necesaria información teórica-, una conexión real con la industria del denim y todos sus actores. “La particularidad que tiene el curso es el anclaje con la realidad dentro de las empresas o de las marcas”, explica Alejandro. 

+¿Cómo se estructura el seminario Proyecto Denim?

AO Son 8 clases. Dentro de éstas, se incluye un visita a la planta de una marca textil y una visita a un lavadero, donde se le entrega al alumno una prenda cruda y tienen que hacer todo el proceso de lavado como si fuese la muestra de su colección. Simulamos una compra real a un proveedor (fuimos a Alpargatas, a Santista, a Flandria). Porque el denim tiene que ver con volumen, suelo traer a la clases a un invitado que esté trabajando dentro de una marca más bien masiva. En ediciones anteriores vinieron Diego Caravajal de Tavertini y Guillermo Mendoza de Ver para compartir cómo es su trabajo, el día a día dentro de la empresa, cómo arman su colección, etc.

+Entonces, tenemos teoría, planta, producto y lavadero. Pero hay más…

AO Sí, por ejemplo, en la edición pasada vinieron las chicas de la agencia La Ola (que trabajan con Lycra y Santista). Contaron desde el marketing y la comunicación, cómo arman estrategias para estas empresas que no son de venta directa al público. Trato de ir trayendo distintos actores de al escena, para que los alumnos tengan contacto con ellos, y que el aprendizaje sea más rico. Esa es la idea de Proyecto Denim.

EN RESUMEN…

#PROYECTODENIM es una visión contemporánea de nuestra prenda de vestir fetiche y de la industria que la produce. 

#PROYECTODENIM busca dotar al alumno de toda la información necesaria para su inserción en el mundo del jeanswear y su prenda icono, el básico cinco bolsillos o más conocido como «el jean». 

#PROYECTODENIM está pensado y dirigido a profesionales y estudiantes avanzados de las carreras de diseño, profesionales de la industria y todos aquellos obsesionados con el mundo del denim.

#PROYECTODENIM se estructura en 4 módulos de 2 clases cada uno. Se cursan una vez por semana, en clases de tres horas. 

#PROYECTODENIM arranca el 24 de agosto de 2019. Informes e inscripciones en Estudio Ogando ogando.estudio@gmail.com

EL PROGRAMA

MÓDULO I. DENIM, DE LA FIBRA AL TEJIDO Fibras. Procesos y sistemas de hilatura. Teñido: el colorante índigo, características y métodos de aplicación. Tejeduría: construcción, mezclas de fibras, peso y procesos de terminación de los tejidos. Calidad. Proveedores textiles internacionales y nacionales. Ferias de tejidos.

MÓDULO II. DENIM, DE LA IDEA AL PRODUCTO Funciones del diseñador. Análisis de y armado de Board de tendencias y cartas de color. Mercado objetivo. Temporadas. Idea de partido. Diseño y  matriz de colección. Tipologías del rubro. Análisis CBMP (Continuidad, Básicos, Moda, Prensa). Sistema de conjuntos, series y líneas de producto. Avíos específicos. Elección y compra de tejidos. Entrevistas a proveedores del mercado nacional. Campañas gráficas, Lookbook y catálogos de venta.

MÓDULO III. DENIM, SISTEMA DE PRODUCCIÓN y PROCESOS DE LAVANDERÍA Confección. Polos de producción. Secuencia de procesos. Prototipos. Maquinaria específica. Control de calidad. Documentación de los procesos: fichas de producto, ordenes de corte y fabricación. Costos. 

MÓDULO IV. DENIM: MARKETING, COMUNICACIÓN Y GESTIÓN COMERCIAL Investigación y análisis de mercado objetivo. Segmentación y posicionamiento. Definición de la estrategia e implementación: Producto, precio, comunicación y canales de venta. El plan de marketing. Estructura. Medición de resultados. Posicionamiento. Relaciones Públicas. Celebrities. Ferias y eventos. Elementos tangibles e intangibles de la marca. La Marca y su consumidor. La marca y las Redes Sociales. E-commerce. Estrategia, posicionamiento, y operación de una tienda online. El usuario y la experiencia de compra.+

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