La nueva campaña de PUMA invita a los atletas y amateurs a liberar su esencia, su energía interior, a partir del deporte. El llamado de la marca alemana es “Go Wild”.
«PUMA siempre ha sido el hogar de atletas que lograron la grandeza siguiendo su propio camino y siendo fieles a sí mismos», afirmó Arne Freundt, CEO de PUMA. «Figuras icónicas como Tommie Smith, Usain Bolt, Breanna Stewart y Neymar han encarnado el ADN de nuestra marca, combinando talento, autoexpresión y pasión por el deporte. Con esta nueva campaña, damos un paso más para fortalecer nuestra conexión emocional y auténtica con los consumidores, en nuestro camino de crecimiento».
Go Wild -como se denomina la campaña de marca más ambiciosa de PUMA– marca un hito en la evolución de su identidad, inspirando a corredores de todo el mundo a reorganizar sus vidas para perseguir las cimas del running. La compañía que desde hace 75 años es un referente en la unión entre deporte y cultura, está convencida de que el deporte revela el verdadero potencial de cada persona, alentando a alcanzar la grandeza personal.
LIBERAR LA PROPIA ESENCIA
La campaña global Go Wild captura el instinto humano de movimiento y desafío. Se desarrollará a partir del 20 de marzo, y se extenderá hasta 2025/26, con un enfoque estratégico en diversas disciplinas deportivas como el básquet y el fútbol, aprovechando los principales eventos deportivos a nivel mundial.
La primera pieza audiovisual rinde homenaje a los corredores que experimentan el «runner’s high», la sensación de euforia generada por la liberación de endorfinas durante la actividad física. El video es protagonizado por corredores cotidianos (entre principiantes y personas corriendo con sus perros, madres recientes o comunidades de running), tomando decisiones alineadas con su esencia, y persiguiendo la euforia de una carrera.
Además, PUMA lanzará una serie de contenidos protagonizados por sus embajadores. Desde Tommie Smith en 1968 y Usain Bolt en 2008 hasta Mondo Duplantis en 2024, la autoexpresión ha sido un elemento central en la historia de PUMA. «Esta campaña representa una nueva mirada sobre el deporte y una nueva etapa para PUMA, alineada con las expectativas de las nuevas generaciones y enraizada en nuestra historia. En una era dominada por las redes sociales y la cultura del meme, queremos inspirar a los atletas, tanto profesionales como amateurs, a encontrar su propia grandeza y tener el coraje de ser auténticos», expresó Richard Teyssier, Vicepresidente Global de Marca y Marketing de PUMA.
PUMA + AI = INVERSE
Siempre a la vanguardia y primera en innovación, PUMA desarrolló una zapatilla con el apoyo de inteligencia artificial: Inverse.
La fuente de inspiración fueron modelos de alto rendimiento del archivo de PUMA: inspirada en Inhale, la AI aportó su interpretación artificial, mientras que el equipo de diseño perfeccionó cada detalle para darle forma a la Inverse, combinando funcionalidad y viabilidad. La Inverse presenta una jaula en la entresuela y amortiguación ProFoam. Su silueta debuta con una parte superior de malla roja, acentuada con detalles en amatista oscuro y negro.
“Inverse es una inmersión profunda en una nueva mentalidad de diseño. Buscamos fusionar la experiencia humana con tecnología experimental.
La IA no sigue las mismas reglas que los diseñadores, y eso nos ayuda a ver las cosas desde otra perspectiva y a explorar nuevas herramientas para potenciar nuestro proceso creativo”, explicó Scottie Gurwitz, director de la línea de productos de PUMA.
La campaña creativa también integra IA, con la colaboración de Leilanni Todd, especialista en 3D y AI generativa de Floam World. PUMA Inverse ya se encuentra disponible en PUMA.COM y PUMA Stores.+
