La ciudad de México DF fue el escenario elegido por adidas para presentar a la región Nite Jogger, su más reciente lanzamiento. Customización, tattoos reflectivos, música, tragos y comida callejera fueron las claves de la fiesta.
Una linterna, fósforos, un billete con un código QR y una tarjeta de crédito. Todos estos elementos dentro de una caja negra con etiqueta reflectiva, con la condición de llevarlos al evento de lanzamiento regional de Nite Jogger en México DF. Y junto a un par de zapatillas del nuevo modelo de adidas Originals, claro.
UNA NOCHE REFLECTIVA
La capital mexicana recibió delegaciones de embajadores de la marca y prensa de Brasil, Chile, Colombia, Panamá y Argentina, para vivir la experiencia Nite Jogger más importante a nivel regional, con un evento cuya locación sólo se develó al llegar a General Prim 32 en Colonia Juárez: una antigua vecindad que mantiene su fachada original e invita a entrar por un largo pasillo, para desembocar en una plaza abierta que conecta tres edificios que suman, en total, 41 departamentos. Esta mansión que de día funciona como espacio de coworking, salón de exposiciones y hasta de conferencias, se entregó por completo a la celebración de Nite Jogger.
Mery del Cerro, Violeta Urtizberea, Seven Kayne, Lola Morán, Santi Talledo e India Buselli integraron el pool de embajadores que adidas Originals Argentina envió a México DF para ser parte del encuentro.
Nite Jogger fue creada en 1976 para acompañar el entrenamiento de los corredores nocturnos (y de aquellos que suelen correr al amanecer), gracias a sus detalles reflectivos.
En su versión 2019, los diseñadores de adidas Originals se valen de la memoria colectiva de la marca y suman mayor superficie reflectiva, incorporando además la entresuela Boost, la innovadora tecnología de adidas que vuelve el andar tan cómodo, que ya no querremos volver a pisar sobre otra superficie. Con su nueva entrega, Nite Jogger se dirige a los creadores nocturnos, aquellos para los que Nunca es demasiado tarde y se inspiran en la noche para expresar su talento.
TARJETA, LINTERNA Y CÓDIGO QR
La celebración regional de Nite Jogger invitaba a crear en cada uno de los espacios, y así comenzamos a utilizar los elementos misteriosos de la caja negra. Canjeando los créditos precargados en la tarjeta, podíamos personalizar por sublimación una remera (negra o blanca) con diseños en vinilo reflectivo o parches del trifoglio y el claim It´s Never Too Late.
La entresuela Boost de Nite Jogger también podía ser intervenida con distintos logos y frases, como Night, Day, Nite Jogger. Nuestra elegida: Afterhours. Y como a las zapas hay que cuidarlas, en la estación de limpieza, unos shoe shiners devolvían el brillo al calzado de los invitados.
En el Barber Shop, los mejores tatuadores de CDMX estaban listos para tatuar en forma permanente con los diseños tipográficos de Pablo Díaz de Soy Feliz Studio; o de manera temporal con las prinker, unas impresoras de mano que imprimen tattoos prediseñados sobre la piel. Nuestra India Buselli eligió estamparse It´s Never Too Late sobre su pierna.
Para verlos mejor usamos la linterna y finalmente, leyendo el código QR del billete, se descargaba una App con la información de cada uno de los embajadores de adidas Originals invitados a la fiesta, así como algunos trucos para editar fotos y videos, y capturar los mejores momentos del evento en nuestras redes sociales.
ENJOY THE PARTY
Pato Watson, D-2000 y Modulaire fueron los Djs encargados de musicalizar la noche desde los distintos espacios de la casona. El patio principal se ambientó como una estación de servicio, que ofrecía cerveza tirada, tragos diseñados por Hanky Panky y comida bien urbana, con variedades de pizza y hot dogs para combinar con todo tipo de salsas y comer de parado, como si estuviéramos en la calle.
En el garage, un movedizo auto en reparación invitaba a bailar a los invitados y tomarse fotos y videos en acción. Cada tanto, alguna chica en mameluco negro ofrecía picantes golosinas mexicanas en su caramelera colgante. Invitado especial, Maluma -el protagonista de la campaña global de Nite Jogger- participó de las actividades y accedió a sacarse fotos con todos sus fans. Hacia el final, el joven artista argentino Seven Kayne llegó con su música urbana, para cerrar a puro baile el mayor encuentro Nite Jogger de Latinoamérica.+
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