Un diálogo con Stephan Kurzawski, Senior VP Consumer Goods & Sales de Messe Frankfurt, sobre el pasado, presente y futuro de las ferias comerciales, así como de la presencia argentina en Ambiente.
Luego de tres años de ausencia, la mayor feria de bienes de consumo volvió a abrir sus puertas en Frankfurt del 3 al 7 de febrero, potenciada por el desarrollo en paralelo de tres exposiciones líderes del sector: Ambiente, Christmasworld y Creativeworld.
Los números oficiales arrojan un total de 154 mil visitantes, y habiendo visitado la feria, puedo dar fe de esa cantidad. Fui testigo de los trenes repletos que iban y venían del predio ferial, y que se vaciaban o llenaban al llegar a la estación Messe. Luego de la pandemia, hay una gran necesidad por encontrarse físicamente.
En la mitad de la feria, nos encontramos en la sala de prensa con Stephan Kurzawski, Consumer Goods and Sales Senior Vice President Messe Frankfurt Exhibition GmbH, para aventurar algunas conclusiones sobre el exitoso regreso de la feria.
LA HISTORIA SE REPITE
Desde la Edad Media, la ciudad de Frankfurt es reconocida por organizar ferias comerciales, que se realizaban en la misma zona donde hoy se ubica el Festhalle, edificio al Norte de la estación central de Frankfurt, y que pertenece al gran predio ferial en donde nos encontramos.
Cuenta la historia -y Stephan Kurzawski también me lo recuerda-, que la primera feria comercial de Frankfurt se remonta al otoño de 1240, cuando el emperador Federico II decretó que aquellos comerciantes que viajaran a la feria, contarían con su protección.
Unos cuantos siglos después, la ciudad logró consolidarse como punto de encuentro para quienes están en el rubro de los bienes de consumo, y la historia se repite: organización impecable y la seguridad de encontrar inspiración y buenos negocios recorriendo los pasillos de Frankfurt Messe.
+Desde que usted comenzó a trabajar en Messe Frankfurt en 1990, las ferias cambiaron enormemente. Incluso, Ambiente es mucho más que una feria de 5 días, continúa online todo el año con sus plataformas online, sus academias, su blog y redes sociales. ¿Cómo explica este fenómeno?
El período más importante para nosotros son esos 5 días en febrero durante la feria presencial. Pero a partir de la pandemia, decidimos extender ese tiempo y planeamos las conferencias, las academias y las colaboraciones con las que es posible interactuar online. Pero lo que más cuenta -no sólo para mí, sino para muchos de los expositores también- son los días de feria en Frankfurt. Lo digital sirve para seguir en contacto y reforzar el show.
+En esta oportunidad, hicieron coincidir tres ferias en simultáneo, que suman 352.950 m² de exposición y 4561 expositores. ¿No es casi un imposible hacer una visita completa?
Para ser sinceros, 5 días no son suficientes para recorrerla. Hay mucho para ver: nuevos productos, mucha información, inspiración. Se necesitarían más días, pero es mejor tener 5 días de feria totalmente llenos…
+¿Cuáles son los highlights de la feria este año?
¡Yo! (risas). Hay muchos highlights, todo depende de lo que se esté buscando en la feria…
+¿Y si se compara con la anterior, en 2020?
La combinación de stands y de productos es mucho más atractiva. Para muchos, las nuevas categorías en que se organiza la feria funcionan mejor. Para mí, el hall 5 -que fue totalmente renovado- es imperdible, grande, luminoso. La feria no tiene altos y bajos; se mantiene el mismo nivel de calidad en todos los pabellones.
+Este año, hay dos expositores argentinos: Ledesma NAT y Sagrada Madre, que están muy conformes con su participación. ¿Qué herramientas deben tener las empresas argentinas para poder competir en el mercado global?
Venir a Ambiente es abrirse al mundo. Antes de decidir venir, hay que hacer la tarea. Hay que estar preparado para poder responder a las posibilidades y oportunidades que se generen. Y además de estar preparado, ofrecer algo único. No se necesita una nueva taza de café; hay que mostrar algo único e inspirador. Es la oportunidad para presentar cosas nuevas y hacer buenos contactos.
+¿Por qué cree que vale la pena seguir viniendo a Frankfurt?
¡Porque no hay lugar mejor! Este show es un blockbuster (éxito de taquilla). Lo que hacemos es reunir a la gente, generar emociones, inspiración, sentimientos; es lo que la gente necesita hoy. Además, cambiamos totalmente el layout. En los últimos años, la feria se armaba más o menos igual, y los visitantes sabían específicamente adónde dirigirse, con lo cual podían pensar que mucho se repetía y no había cosas nuevas. Pero este año, cambiaron las posiciones, hay nuevos stands, y deben armarse nuevos recorridos. ¡Hay muchas novedades!
Messe Frankfurt Argentina
+¿Cómo imagina la feria en el futuro?
Somos el número uno, y seguiremos siéndolo.
+¿A qué cree que se debe el éxito de la actual feria?
Al nivel de expositores; la calidad de los productos. Como organizador de la feria, Messe Frankfurt ofrece una plataforma y la preparamos lo mejor posible, con todas nuestras herramientas de marketing. Pero el verdadero tesoro son los expositores y los visitantes. Si no, no habría show. Visitantes y expositores son el tesoro de la feria.
SAVE THE DATE
En 2024, las ferias se adelantan: Ambiente + Christmasworld tendrán lugar del 26 al 30 de enero en Frankfurt. Por su parte, Creativeworld se desarrollará entre el 27 y el 30. ¡Nos vemos ahí!+
*Estrategia de cuidado a los visitantes de la feria: botella de agua recargable en puntos clave del recorrido y caramelitos para todos*
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