Nuevo layout, contenidos culturales multidisciplinarios, y el esperado regreso de la bienal Euroluce. Lo que nos ofrecerá el Salone del Mobile.Milano, del 18 al 23 de abril de 2023.
Resultado de la experiencia y de un profundo proceso de investigación y elaboración de encuestas a visitantes y expositores (con el posterior análisis de esos datos), es que el Salone resolvió novedosos cambios para la propuesta expositiva de su próxima edición, del 18 al 23 de abril en Milán.
Con el objetivo de simplificar y lograr un recorrido más fluido e interesante, la feria tomó decisiones arriesgadas y estratégicas. En primer lugar, la totalidad de la muestra ocupará un único nivel, con lo que los expositores que tradicionalmente se ubicaban en los pabellones superiores serán recolocados en nuevos espacios.
Por otro lado, la muestra bianual Euroluce -que regresa luego de su última edición en 2019- cambia completamente su layout, según el diseño expositivo del estudio Lombardini22, que prevé un recorrido dinámico que vincule efectivamente a las empresas expositoras con los contenidos culturales multidisciplinarios pensados por un amplio equipo de curadores (entre los que se incluyen a Beppe Finessi y el estudio Formafantasma); y el SaloneSatellite de Marva Griffin compartirá los pabellones de Euroluce, así como el programa de charlas curado por Annalisa Rosso.
LO QUE HAY QUE SABER DEL SALONE 2023
*El evento contempla las muestras: Salone Internazionale del Mobile, Salone Internazionale del Complemento d’Arredo, Workplace3.0, S.Project, Euroluce y SaloneSatellite.
*Con renovado layout bautizado The city of Lights, Euroluce incorpora: contenidos culturales curados por Beppe Finessi; la gran piazza-Arena, que será una instalación inmersiva diseñada por Formafantasma; una muestra individual de la fotógrafa Hélène Binet -especialista en vincular la luz natural y la arquitectura- curada por Massimo Curzi; una muestra que homenajea a la lamparita incandescente a través de los años, curada por Martina Sanzarello; una instalación site-specific por Maurizio Nannucci, que emplea luces de neón; hasta una librería curada por Corraini Edizioni y proyectada por Formafantasma, que promete ser más que un espacio de compra de libros; y un restaurante proyectado por Piero Lissoni, entre las principales novedades.
*La temática del SaloneSatellite será Design Schools – Universities / BUILDING THE (IM)POSSIBLE. Process, Progress, Practice, con el ánimo de resaltar la importancia de las escuelas de diseño en la formación continua de nuevos diseñadores. Por supuesto se entregará el SaloneSatellite Award, y se propone la muestra: Sate-light. 1998-2022 SaloneSatellite young designers, donde veremos proyectos de iluminación que han surgido de la sinergia entre empresas y expositores del Satellite. Imperdible la invitación exclusivísima de Gaetano Pesce para compartir sus experiencias con los jóvenes estudiantes y diseñadores.
*Curado por Annalisa Rosso, un programa de charlas que se desarrollarán en la Arena, y que girarán en torno las temáticas iluminación, sostenibilidad y tecnología, que contará con Shigeru Ban, Nao Tamura, Kjetil Trædal Thorsen y Marius Myking de Snøhetta y Andrea D’Antrassi de MAD como oradores.
*El Salone apunta a obtener la certificación ISO 20121 para la gestión sostenible del evento, por lo cual los stands seguirán reglas de construcción que apuntan a la modularidad, utilización de materiales reciclados, reciclables o reutilizables, entre otras medidas.
*Se refuerzan los contenidos digitales de la feria que, además de ofrecer la plataforma online, newsletter, redes sociales, un podcast y su app, dará espacio para que los expositores hagan lanzamientos. Los hashtags oficiales son #salonedelmobile2023 y #euroluce2023.
*La gala de apertura se dará con una función especial en el Teatro alla Scala: con la temática de la luz, se presentarán la Filarmónica, el ballet y cantará la soprano Lauren Michelle.
*Como el Salone es una manifestación cultural y comercial, gracias a la colaboración con la Agencia ICE (dedicada al desarrollo económico-comercial de las empresas italianas en el exterior, así como la promoción de inversiones extranjeras en Italia) colabora con estrategias para interesar la participación en la feria de compradores y profesionales de la arquitectura, el interiorismo y la prensa especializada.
*La campaña de comunicación proyectada por el estudio Leftloft y realizada por el ilustrador Gio Pastori expone un nuevo abecedario del design: colorida y vibrante, cada letra acompañada por un objeto o pieza de equipamiento, invita a hablar la lengua del diseño, preguntándonos “Do you speak design?”.
Está todo dado para que la próxima edición del Salone del Mobile.Milano sea memorable. ¿Nos vemos allí? ¡Claro que sí!+
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