La respuesta es inmediata frente a la nueva campaña de comunicación del Salone del Mobile.Milano 2023 que interroga e invita a ser parte de la edición 61 de la feria.
Recorrer las publicidades o “manifesti” del Salone del Mobile.Milano desde su creación en 1961 a nuestro días, es también transitar la historia del diseño italiano. A través de los años, sus piezas gráficas han contado con el diseño de Pierluigi Cerri, Guido Scarabottolo, Massimo Vignelli, Lorenzo Marini y Emiliano Ponzi en la última edición, cuyas ilustraciones cobraban vida por Realidad Aumentada, gracias a la colaboración del estudio Alkanoids.
En esta oportunidad, y para prepararnos a la edición 61 del Salone del Mobile.Milano -que tendrá lugar del 18 al 23 de abril como siempre, en los pabellones de Fiera Milano Rho, y que incluirá la esperada muestra bianual Euroluce-, la campaña de comunicación fue asignada al estudio milanés Leftloft. Su idea original de crear un abecedario del diseño fue materializada por el ilustrador y collagista Gio Pastori que, con sus composiciones en papercut, potencia las imperfecciones del collage hecho a mano para transmitir energía y dinamismo.
¿De qué va este alfabeto del design? Son 26 pósters coloridos, uno por cada letra del abecedario, acompañados de un objeto o un mueble: A es para sillón (armchair), B es para biblioteca (bookshelf), C es para silla (chair), e interrogan directamente al lector con la pregunta, Do you speak Design? Sin dudas, la respuesta es automática y entusiasta. La campaña se irá descubriendo -de a poco- en medios gráficos, online y redes sociales.
“El diseño es un lenguaje común a todas las culturas del mundo, y por lo tanto universal: este es el concepto básico de la nueva campaña del Salone del Mobile que quiere, por un lado, traer de vuelta la atención sobre los arquetipos del diseño, y por otro lado, sugerir la importancia del diálogo y posible cohesión cultural basada en el lenguaje universal del diseño, que es el hablado por los cientos de miles de personas que se reúnen en esa semana en Milán”, señaló la presidenta del Salone, María Porro.
NUEVO LAYOUT
Ya en octubre de 2022, el Salone anunciaba las nuevas directivas sostenibles que sus expositores deberán tener en cuenta de aquí en adelante, orientadas al uso eficiente de los recursos, la reducción de residuos y el impacto sobre el medio ambiente; la protección de los derechos de las personas, la salud y la seguridad de los participantes al evento y de los trabajadores involucrados en la organización.
En este sentido es que la feria propone para su nueva edición, una renovación absoluta de su conocido layout. En primer lugar, Euroluce ocupará los pabellones 9-11 y 13-15 con un recorrido circular, con forma geométrica poligonal, fluida y libre, imaginada por el estudio Lombardini22, que optimizará el uso de la energía. Además, el estudio Formafantasma convertirá la muestra de iluminación en una ciudad ideal, diseñando los espacios públicos y otros ambientes especiales.
Con la curaduría de Beppe Finessi y un grupo de curadores jóvenes y artistas invitados, se ofrecerá contenido cultural interdisciplinario y experiencial en forma de exposiciones, charlas, talleres e instalaciones. Y por supuesto, estas innovaciones se trasladarán al resto de los pabellones. A su vez, el SaloneSatellite -vidriera indiscutible del futuro del diseño- se incorporará a los pabellones de Euroluce, bajo la temática Escuela de Diseño: Construyendo lo (im)posible. Proceso, progreso, práctica.
Múltiples razones que confirman, una vez más, que el Salone del Mobile.Milano abre el calendario anual del diseño mundial, y es la cita obligada para la comunidad del diseño.+