La adidas Superstar demuestra cómo una tipología bien resuelta puede atravesar décadas, sin perder vigencia. En 2026, adidas Originals reactiva su silueta más icónica desde la puesta en escena y la cultura contemporánea, inaugurando Hotel Superstar en Buenos Aires.
Nacida en las canchas de básquet a fines de los 60 y adoptada luego por la cultura hip hop, el skate y el streetwear global, la adidas Superstar logró trascender su función original para convertirse en lenguaje. Una tipología reconocible a metros de distancia.
En 2026, adidas Originals reactiva ese legado con una campaña que pone en escena un ícono. Bajo el concepto Hotel Superstar (un universo cinematográfico y surrealista dirigido por Thibaut Grevet) la marca convierte a su silueta más reconocida en protagonista de una narrativa donde el tiempo “no existe”. La atemporalidad como atributo de diseño.
La campaña está narrada por Samuel L. Jackson, quien emprende la búsqueda de sus Superstars mientras se cruza con figuras que hoy modelan la cultura contemporánea: JENNIE, Kendall Jenner, Lamine Yamal, Baby Keem, James Harden, Tyshawn Jones y Olivia Dean. El casting intergeneracional funciona como espejo de la propia historia del modelo: cada década resignifica la silueta, sin alterar su ADN.
LA POTENCIA DEL DISEÑO ESENCIAL
Si algo explica la vigencia de la Superstar es su síntesis formal. La puntera de goma (concebida originalmente como refuerzo técnico para el juego profesional) devino rasgo identitario. El contraste nítido entre blanco y negro consolidó un código gráfico fácilmente reproducible y adaptable. Y las tres tiras operan como sistema compositivo.
En esta nueva temporada, la marca propone un ajuste fino: sutiles variaciones de tono y textura en las prendas que acompañan a la zapatilla, un acabado limpio y moderno que cruza nostalgia deportiva con sastrería contemporánea. La clásica paleta blanco/negro se tensiona con acentos rojos, mientras que en la colección masculina aparecen cortes más holgados, bloques de color y pantalones cortos de denim, incluidos los Tyshawn, que evidencian el foco en nuevas categorías sin perder coherencia estilística. El movimiento es estratégico: no rediseñar el ícono, sino rediseñar el contexto que lo rodea.
HOTEL SUPERSTAR EN BUENOS AIRES
Como parte del relanzamiento global de la adidas Superstar, adidas Originals materializa el universo de su campaña en una activación abierta al público en la ciudad. Hotel Superstar propone una experiencia inmersiva donde moda, arte, música y comunidad se articulan alrededor de una misma silueta, trasladando el imaginario de campaña al territorio urbano.
La propuesta opera como dispositivo cultural: cafetería de especialidad curada por Coni Borrás y Tomi Mafia, galería con intervenciones de Mel Anton, Melon Manga y Juana Diez, y una ambientación que replica la estética cinematográfica del film dirigido por Thibaut Grevet y narrado por Samuel L. Jackson.
Dónde. Montevideo 1647, Recoleta, CABA
Cuándo. Viernes 6 de marzo, de 14 a 20h | Sábado 7 y domingo 8 de marzo, de 12 a 20h
Ingreso. Entrada libre con inscripción previa. Los cupos son limitados y están sujetos a la capacidad del espacio. Registro a través de www.experienciasuperstar.com Además, la cafetería de especialidad estará abierta al público los tres días de 9 a 20h.+
