Durante años, las grandes conversaciones sobre marketing, negocios digitales e innovación parecían concentrarse en Buenos Aires. Sin embargo, nuevos espacios impulsados desde el interior del país comienzan a ampliar el mapa y a conectar talento, conocimiento y oportunidades más allá de los centros tradicionales.
En noviembre, Bariloche será sede de la primera edición del Patagonia Marketing Summit (PMS), un encuentro que busca hacer algo más ambicioso que organizar un congreso: poner a la Patagonia en el mapa de la economía del conocimiento.
La propuesta reunirá los próximos 13 y 14 de noviembre a más de 600 asistentes del mundo del marketing y las comunicaciones de marca, entre los que se encuentran emprendedores, profesionales, agencias, estudiantes y referentes del ecosistema digital, en el Hotel Sheraton de San Carlos de Bariloche.
Detrás del proyecto está Eugenia Mindurry, especialista en marketing y crecimiento de negocios que, después de más de dos décadas desarrollando su carrera en Europa, decidió regresar a su ciudad natal con una idea clara: acercar a la Patagonia las oportunidades, el conocimiento y las conexiones que históricamente estuvieron concentradas en los grandes centros urbanos.
“La idea no es pensar a la Patagonia y a Buenos Aires como ecosistemas separados, sino como parte de una misma conversación. Queremos conectar la experiencia local con referentes de otros mercados, generar intercambio de conocimiento y construir puentes que amplíen las oportunidades para todos los actores involucrados”, sostiene Mindurry.
La iniciativa llega en un contexto donde la descentralización del talento dejó de ser una tendencia para convertirse en una realidad. El trabajo remoto, la expansión del ecosistema emprendedor y el crecimiento de la economía digital están generando nuevas oportunidades para regiones, como la patagónica, que hasta hace pocos años permanecían fuera del radar.
No es casual que la Legislatura de Río Negro haya declarado al Patagonia Marketing Summit de interés social, económico, educativo y turístico por unanimidad, reconocimiento al que también se sumó el municipio de Bariloche.
MUCHO MÁS QUE UN EVENTO
El encuentro propone una agenda centrada en marketing, inteligencia artificial, e-commerce, liderazgo, transformación digital y crecimiento de negocios, con la participación de más de veinte referentes nacionales e internacionales.
Entre los speakers confirmados figuran Sebastián Wilhelm (creador de la recordada campaña La llama que llama), Max Lorenzo, Marina Saroka, Leticia Arena Veraza, Hernán Couste, Pilar Puig Lomez, Pablo Katcheroff, Yuliana Bustamante y Gabriela Terminielli, entre otros.
Sin embargo, el diferencial del PMS no esté únicamente en el escenario, sino en lo que pretende construir alrededor de él: una red permanente entre empresas, agencias, profesionales y emprendedores que fortalezca el ecosistema de innovación patagónico.
En una industria donde las conexiones suelen valer tanto como las ideas, crear espacios de encuentro fuera de los circuitos tradicionales puede convertirse en una ventaja competitiva para toda una región. “Creemos que la Patagonia tiene muchísimo para aportar a las conversaciones que hoy están transformando los negocios, el marketing y la tecnología. Si logramos conectar ese talento con referentes, empresas y oportunidades de otros mercados, habremos cumplido nuestro objetivo. Esto recién empieza, pero estamos convencidos de que las mejores ideas nacen cuando personas de distintos lugares se encuentran para construir algo más grande que cada una por separado”, concluye Mindurry.
La pregunta, entonces, deja de ser si la Patagonia puede organizar un gran evento de marketing. La verdadera pregunta es si estamos frente al comienzo de un nuevo hub de innovación en Argentina.+
