Las zapas de Puma que supieron calzar a los corredores en los 80, se reinventan con coloridos detalles únicos, para proyectarse como el calzado del año.
La filial argentina de Puma continúa con su meta de lanzar nuevas siluetas constantemente, las que se consiguen en el mismo momento de su lanzamiento global, lo que resulta más que relevante para el público joven, que quiere tener acceso ya lo que está pasando en las redes, a lo que sus ídolos están usando en el mundo.
Es por eso que hoy, sábado 22 de febrero, Puma Argentina lanza las Future Rider Play On. Disponibles para hombre y mujer, toman inspiración del calzado Fast Rider de running de los 80, sumando una entresuela blanca y Formstrip, así como superposiciones de gamuza negra y en azul, combinada con rojo y verde neón, o bien yuxtapuesta con detalles de color intenso, como verde neón, rosa, naranja y violeta.
Este calzado también hace referencia al pasado, gracias a su suela exterior corrugada inspirada en los icónicos Federbein de las primeras Fast Rider, además de un estabilizador de talón de TPU para mayor equilibrio.
¿DE DÓNDE VIENEN LAS RIDER?
Las Fast Rider se lanzaron en 1980 -este año cumplen 40-, y fue un calzado que revolucionó el mercado del running en Alemania. Era una zapatilla que pesaba sólo 279 gramos, con un diseño de suela multi terreno llamado Federbein, con unos tapones en forma de V invertida que, al pisar, generaban la necesaria amortiguación y despegue.
Luego, esa tendencia del running se trasladó a la calle, con la estética que hoy conocemos como retro running. Ya el año pasado, para fines de octubre, Puma lanzó el OG pack con el color original de las Fast Rider (azul y amarillo), acompañado de una nueva versión en negro con naranja. Fue un pack limitado, para comenzar a introducir esta historia. Y así como en 1980, se conocieron tres siluetas: Fast, Light e Easy Rider.
En diciembre -y ya con una tirada más amplia- se lanzó el paquete Ride On, con las siluetas Style, Future y Fast, para terminar de contar el ADN en esta familia. “Y hoy se apuesta a la verdadera reinversión de Fast Rider, las Future, que serán el foco fuerte del 2020, y llegan a las tiendas locales en simultáneo con el resto del mundo”, señaló Gerlero, Sportstyle Footwear Merchandiser de Puma Sports Argentina.
LISTOS PARA EL PRÓXIMO VIAJE
Con este concepto se presenta la familia Rider, la gran apuesta de Puma para el 2020. “Se trata de una silueta súper actual y retro al mismo tiempo. Las combinaciones de colores la vuelven muy relevante para el público joven, y ayudan a levantar cualquier outfit, o a complementar outfits súper ensamblados, que ya no tienen que ser totalmente deportivos ni de la misma marca. Fast Rider posee un potencial masivo muy amplio, ya que se logró llegar a un producto muy competitivo en cuanto a precio”, explicó Maximiliano Iriart, Digital Marketing & Sportstyle Leader de Puma.
“El gran valor que tiene Rider para nosotros es que viene de nuestro archivo. Si bien se enmarca dentro de la tendencia global del running, lo cruzamos con los códigos de la estética streetwear, para lograr un producto que esperamos se convierta en un clásico para la generación Z, que posee un poder de mercado creciente”, concluyó Maximiliano.
¿CON QUÉ SE LLEVAN LAS PUMA FUTURE RIDER PLAY ON?
La colección de indumentaria que acompaña a la zapatilla se llama Taylor for Sports, y se enmarca dentro del mismo concepto de buscar en los archivos de Puma, pero volviendo las prendas más contemporáneas para el público joven.
“Trajimos las mismas siluetas con color blocking de los 90, las mismas líneas de corte; hasta el parche con el nombre de la colección. Hay mucho color brillante. Tenemos un conjunto de pantalón y campera para mujer y otro para hombre, que también pueden usarse por separado, y resultan muy amigableS para combinar con otras prendas. Hay versiones con blocks de colores, y también un drop mucho más tranquilo en colores neutros”, nos contó Magalí Ovando, Apparel Merchandiser de Puma Sports Argentina.
LA CAMPAÑA
Para el reciente lanzamiento, la campaña está inspirada en la cultura digital y en un público súper joven, con colores neón y pops de colores fuertes, con acentos muy llamativos que se vinculan con outfits más neutros, o que también pueden potenciar un outfit con mucho color.
Para la amplificación local, con la colaboración de embajadores e influencers que ayudan a Puma a abordar el target generacional desde distintos lugares, enfocándose en el concepto de cultura joven. Incluso, participan los ganadores de la convocatoria Anti-influencers que lanzó la marca el año pasado.+
