El evento de referencia mundial para el sector del mobiliario y el diseño celebra su 60 aniversario del 7 al 12 de junio de 2022 en el predio Rho Fiera Milano. Y los festejos comienzan desde la misma campaña gráfica, para la que convocaron al ilustrador italiano Emiliano Ponzi.
Ponzi trabaja en editorial, publicidad y moda, para medios como The New York Time, New Yorker, Le Monde, museos como el Moma NY y marcas como Moleskine, Hyundai, Pirelli, Tim, Barilla, Hermès y Louis Vuitton.
Editó cuatro libros propios y recibió numerosos premios internacionales, como las medallas de oro y plata de la Society of Illustrators di New York, el cubo de oro de la ADC New York, el IDA design Award y el MGIP Award.
El encargo consistió en seis ilustraciones que se irán dando a conocer paulatinamente hasta llegar al evento de junio. Envuelta en una atmósfera metafísica, la primera gráfica representa un interior milanés de los años 60 (podemos ver la Torre Velasca…).
Pero, además de relatar en episodios las seis décadas de existencia del Salone, las producciones dan cuenta de la relación de la feria con la ciudad de Milán y la evolución del diseño, los estilos de vida y la agencia social. Es decir, la feria como momento de intercambio cultural, como propulsora de un contexto que hizo de la ciudad de Milán la capital mundial del diseño.
Es así que la segunda ilustración recuerda la ciudad operaria de los años 70, mientras que la tercera nos propone una Milán para beber, y la cuarta exalta la industria de la moda y el design de los 80. Para representar los años 90, Ponzi se dejó inspirar por el Teatro alla Scala y su relación con el Salone; mientras que para la primera década del 2000, eligió concentrarse en el edificio de Fiera Milano en Rho diseñado por Massimiliano Fuksas, que es sede del Salone desde 2006. El último aviso publicitario reflexiona sobre el presente y se abre al futuro, focalizándose en el concepto de sostenibilidad.
Pero aún hay más. A las tradicionales campañas del Salone diseñadas por Massimo Vignelli, Pierluigi Cerri, Guido Scarabottolo y Lorenzo Marini se suma un elemento disruptivo, ya que las ilustraciones toman vida por Realidad Aumentada, gracias a la colaboración del estudio Alkanoids, especializado en motion graphics y animación 3D. Sólo hay que enfocar el código QR de los avisos, descargar la app Aria y descubrir cómo se anima la escena.
Un relato entre la historia, la memoria y la emoción, como antesala del 60 aniversario del Salone del Mobile.Milano, del 7 al 12 de junio en Rho. Ci vediamo a Milano! +
