Creció junto al Salone del Mobile, y hoy es su presidente. Una charla con Maria Porro, escenógrafa, directora de marketing y comunicación de su empresa familiar, y encargada de conducir hacia un futuro circular y sostenible a la más grande feria de muebles.
“En el teatro, cuando se abre el telón, es un momento mágico donde converge el aporte de todos. Una magia que también se encuentra en el Salone del Mobile. Aquí, en los meses previos, los mejores diseñadores se reúnen con los departamentos técnicos de las distintas empresas para estudiar nuevos materiales y soluciones de diseño, con fotógrafos y estilistas que se dedican a estudiar la escena en detalle y con los que se dedican a la comunicación. Ideas, formas y lenguajes se mezclan para generar algo nuevo”, nos cuenta Maria Porro cuando le preguntamos sobre la relación entre su profesión de escenógrafa y el Salone.
Escenógrafa por la Academia de Bellas Artes de Brera, a María Porro le “encanta soñar, pero al mismo tiempo, construir algo concreto”. Trabajó en el ámbito teatral como diseñadora, vestuarista y curadora, en espectáculos en Italia, Francia y Australia. Además, fue coordinadora y directora de producción de grandes eventos como los Juegos Olímpicos de Londres en 2012 y Sochi en 2014. “Estas experiencias me enseñaron a trabajar en equipo y lo esencial que es reunir distintas habilidades y sensibilidades para un esfuerzo colectivo”, recuerda Maria, quien mantuvo en paralelo su lugar dentro de Porro S.p.A., la empresa familiar fundada por su bisabuelo, dedicada a la producción de mobiliario de diseño contemporáneo para el hogar y la oficina.
Maria sabe combinar su amor por el arte y la belleza con el desempeño gerencial: es directora de marketing y comunicación de Porro y presidente de Assarredo, la asociación italiana de la industria del mueble. Y en julio de 2021, fue nombrada presidente del Salone del Mobile.Milano, en un momento crítico signado por las restricciones y protocolos en torno a la pandemia por Covid-19, que llevaron a la creativa, arriesgada y exitosa decisión de proponer una versión única y original del Salone, el Supersalone, evento pionero en sostenibilidad.
Muy joven y con tres hijos pequeños, ¿cómo logra manejar una carrera profesional de alta responsabilidad y liderazgo? “Es necesario estar bien organizado y no abrumarse -al menos mentalmente- por la cantidad de trabajo, deberes y responsabilidades. Carpe diem es la receta perfecta: eso es afrontar cada día, consciente de los roles laborales y personales, tratando de dar lo mejor de uno. A veces prevalecerá uno, a veces el otro, pero se debe crear una armonía básica”.
60 AÑOS DE UNA APUESTA GANADORA
En 1961, un grupo de empresarios muebleros tuvo la idea de unir voluntades para posicionar y promover las bondades del “Made in Italy”, ese saber hacer de excelencia que caracteriza al mobiliario italiano y lo destaca a nivel mundial. Hoy, esa idea cumple seis décadas de éxito ininterrumpido, y el Salone del Mobile las celebrará del 7 al 12 de junio de 2022 en el predio ferial de Rho, en Milán. A meses de esa edición sin dudas memorable del Salone, dialogamos con Maria Porro.
+¿Cómo ves el desarrollo del “Made in Italy” y sus particulares métodos de producción en el contexto actual y futuro?
MP El Made in Italy fue muy bien en este período difícil, precisamente porque nos vimos obligados a quedarnos más en casa, y queremos que sea más cómoda y adecuada para las nuevas necesidades. Según el balance final del pasado mes de septiembre, los datos hablan por sí solos: +32,9% respecto a 2020 y +15,3% que en 2019. El verdadero problema son los costos de las materias primas y la energía, que en los últimos meses han aumentado mucho. El Made in Italy está bien establecido en términos de sostenibilidad, y estoy convencida de que lo será cada vez más. A la fecha, el 67% de las empresas utiliza material que proviene del reciclaje, y una cuarta parte de éstas lo hace predominantemente; mientras que el 81% usa madera certificada y el 60% usa energía de fuentes renovables. Y de éstos, el 40% utiliza sólo energía renovable. Estos números revelan que estamos bien posicionados en comparación con el resto de Europa.
+El Salone nació hace 60 años de la unión de empresarios muebleros; fue el motor de la industria local y un punto de referencia internacional. ¿Qué posición ocupa hoy el evento?
MP El Salone es una historia de grandes éxitos, y un escenario único e indispensable para el diseño. Es un catalizador de la calidad y la excelencia, y un punto de referencia para los retos del futuro que pasan por la sostenibilidad, la digitalización, la investigación, la innovación, la creatividad y la inclusión, manteniendo la máxima calidad. A lo largo de los años, el Salone ha creado una comunidad internacional abierta y fluida, que es mágica.
+El Supersalone fue un evento internacional sostenible. ¿Continuará el Salone en esta línea?
MP Absolutamente sí. Seremos capaces de ganar este desafío, centrándonos en la calidad, creando un sistema con todos los actores involucrados, conectando personas, iniciativas y actividades a lo largo del proceso, y midiendo científicamente cada una de nuestras acciones. En la estrategia de preparación de la 60ª edición, se dará prioridad a evitar el mayor desperdicio de material posible en la construcción de las partes comunes, y se pedirá a las empresas que sean responsables en la elección de los herrajes necesarios para la mejor presentación del producto. De hecho, estamos trabajando con ASAL, la asociación de instaladores que forma parte de FederlegnoArredo, para crear pautas que ayuden a quienes construyen los stands, pero también a los expositores, a seguir criterios que vayan en esta dirección. La sostenibilidad debe ser una parte integral de nuestras acciones y pensamientos diarios. La sostenibilidad, la reutilización, el reciclaje y la circularidad son un enfoque necesario para encontrar, tras estos momentos de crisis, no sólo el mismo nivel de desarrollo económico, sino también un desarrollo mejor y más responsable. Son, en definitiva, un acto de responsabilidad hacia el planeta y las generaciones futuras. Tengo tres hijos, y creo que las cosas deben cambiar, y muy rápido.
+¿Podrías darnos un avance de las celebraciones por el 60 aniversario del Salone?
MP Estamos en el proceso de finalizar los programas de celebración. Por ahora, les puedo adelantar que habrá una instalación en el Palazzo Reale curada por Davide Rampello con diez cortometrajes de directores italianos y un evento-concierto en el Teatro alla Scala, con invitación.
+¿Cuáles son los retos a los que tendrá que hacer frente el Salone en un futuro próximo?
MP En primer lugar, proponer un modelo de feria circular y sostenible, que refleje la transición ecológica del sistema productivo y la gran atención que los expositores están prestando al ciclo de vida de los productos, con el objetivo de alargar su duración; la mejora de las materias primas sostenibles; el enfoque ecológico extendido a todo el ciclo productivo; la recuperación de materia y energía; de certificaciones y educación, y atención a las personas. Una feria como el Salone, que ha hecho de la calidad y la belleza su fuerza competitiva, ahora debe hacer de la sostenibilidad uno de los pilares sobre los que construir el liderazgo del futuro.
+¿Cuál creés que fue tu aporte al Salone durante estos meses como presidente?
MP En general, mis motivaciones y las ganas de hacer. En la práctica, sin embargo, creo haber llamado la atención sobre un tema que me es muy querido, el de la sustentabilidad, porque también creo que la verdadera belleza es sustentable, porque se produce y se destina a perdurar para siempre.+
POR FAVOR, DEFINA ESTOS CONCEPTOS BREVEMENTE
Transversalidad. Libertad mental para deambular.
Inclusión. Bienvenidas todas las singularidades que nos enriquecen.
Presencia/virtualidad. Vive en presencia y comparte virtualmente.
El equipo. Muchas habilidades, un objetivo.
Un deseo. ¡Volver a viajar!
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