En un encuentro fluo y reflectivo en su tienda de Palermo, la marca de las tres tiras presentó su nueva silueta inspirada en el modelo Jogger de los 80 y pensada para los creadores que se inspiran en la noche. Un evento al aire libre, con arte y atracciones para estimular la creatividad nocturna.
Texto: Gala Décima Kozameh
La noche fue una fiesta callejera de inspiración reflectiva. La tienda de adidas Originals de Palermo Soho (Malabia 1720) se vistió de su nueva campaña, para recibir a los invitados con propuestas que brillaban en la noche.
La excusa fue la presentación del modelo Nite Jogger, un calzado que propone un diseño progresivo que revisa la memoria colectiva de adidas Originals, tomando como fuente de inspiración a Jogger de los 80. Esta zapatillas incorpora líneas modernas a los elementos clásicos, y es la primera incursión de la marca en la tecnología reflectiva en la capellana. Nite Jogger cuenta así con propiedades fácilmente visibles, colocadas adrede: golpes reflectantes que se presentan en todo el cordón, las tres tiras, el parche en el talón y las superposiciones destacadas.
IT’S NEVER TOO LATE
El concepto del encuentro fue la frase «Nunca es demasiado tarde”, con la idea de capturar la inspiración nocturna de los creadores que llevan Nite Jogger. La tienda Originals Palermo fue totalmente customizada para que los embajadores de adidas como Violeta Urtizberea, Cande Vetrano, Eddie Fitte, Seven Keyne, Mel Soldo, India Buselli y demás invitados de la marca pudieran disfrutar de diferentes experiencias, de manera que cada uno de ellos tuviera la libertad de crear durante el evento.
La entrada era por un túnel de luces LED, para luego recibirnos un espacio de make up y body painting a cargo de Marianela Fidalgo y Mariana Sashore, quienes dibujaban diseños en colores que se veían bajo los efectos de la luz UV.
En su interior, la tienda fue alterada por completo para convertirse en un darkroom, con propuestas artísticas en los mismos tonos de colores. Los asistentes pudieron ver la “Intervention Custom” a cargo de Inka que trabajó sobre modelos de Nite Jogger con aerógrafos y marcadores que brillaban bajo los efectos de la luz ultravioleta. Por otro lado, el artista Sael elaboró un mural con cintas reflectivas y de colores.
A su vez, llevó adelante la intervención Live on line, en la cual trabajó también con cintas sobre las espaldas de los asistentes, dejando en sus camperas piezas artísticas únicas con frases de la campaña. Otra de las colaboraciones de este artista en el evento fue su reinterpretación del calzado, trabajando sobre los modelos expuestos, a los que les sumó componentes futuristas.
LA MÚSICA
La música fue del reconocido DJ de la ciudad Villa Diamante, que contó con la participación de Under MC para rapear algunos temas al final de la noche. El cierre creativo estuvo a cargo de las embajadoras Cande Vetrano y Mel Soldo, quienes finalizaron un mural de su autoría con pinturas reflectivas en vivo y para deleite de los presentes.
Con este evento, adidas Originals logró transmitir el verdadero espíritu de su lanzamiento Nite Jogger. La esencia de un diseño hecho para la comunidad creativa de todo el mundo, que demuestra que la noche puede resultar el mejor escenario para el explorador nocturno, y que es una oportunidad para probar cosas nuevas y atreverse a crear con una nueva visión.+
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